游戏厅 No.97：九城落寞腾讯崛起，纷乱市场谁主沉浮

第十六条：网络游戏经营单位应当根据网络游戏的内容、功能和适用人群，制定网络游戏用户指引和警示说明，并在网站和网络游戏的显著位置予以标明。以未成年人为对象的网络游戏不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。网络游戏经营单位应当按照国家规定，采取技术措施，禁止未成年人接触不适宜的游戏或者游戏功能，限制未成年人的游戏时间，预防未成年人沉迷网络。——《网络游戏管理暂行办法》

在上周的《游戏厅》栏目中，付大明白和大家一起回顾了中国网游刚诞生那几年间的种种过往，在那个混沌初开的年代里，中国网游市场以一种畸形的态势飞速发展着。200X年，就在这种发展即将脱离掌控的时候，有关部门推出了《网络游戏管理暂行办法》，试图从根本上遏制这种不受控制的畸形发展。

虽然在一定程度上政府干预成功地抑制了游戏市场的畸形发展，但是大多数游戏公司都在或多或少的阳奉阴违，在这种态势下，2006~2010年间我国网游继续着爆发式的成长，整个产业市场从05年的50亿增长到10年的350亿。这五年时间是中国网游时代最辉煌的时代，无数的新星扶摇升天，无数的资本源源不断注入，无数的公司辉煌又有无数的公司倒下，无数的玩家在无数的游戏中消磨时光。

免费时代

如果说2005年是免费游戏元年，那么2006年就是免费游戏成熟蒂落的日子。这一年中盛大旗下网游大面积投向免费游戏市场，导致Q1财报大面积亏损，到了Q4季度盈利就到了6027万美元；而巨人的《征途》行业内估计全年盈利大约在6~8亿元人民币左右，这些令人侧目的数字揭示了“免费”网游的恐怖之处，从此各大厂商真正的明白了——“免费才更赚钱”的硬道理。而06年也是国产游戏逐渐占领市场的一年，这一年中国产网游上线数量首次超过韩游，并且在成活率上也略好于韩游，这一势态令大多数从业者仿佛看到了国产网游的曙光，但是由于真正的业内秩序尚未建立，这一年中也爆出了“米果”员工封杀令事件、高跟鞋殴打员工事件，使得米果公司一度成为业界笑柄。这一年多家公司因游戏运营不利倒闭，也有多家公司成功上市，令人遗憾的免费时代正式到来。

国游大热

作为活跃至今的竞速类Q版游戏《跑跑卡丁车》是第一家由开发公司合资运用的游戏，而在此类游戏中道具收费显得相得益彰，毕竟买车花钱天经地义。在这一年中有两款国际大作上线，一是《EVE》一是《龙与地下城ol》，这两款游戏都因为水土不服落马，归根结底无非是骤然提高的难度，以及文化市场的不兼容。光荣看到石器和魔力在国内混得风生水起，便舍下本来加入国内市场，然而《大航海ol》虽然在推出之初靠着良好的运营宣传框了大片市场，当时在之后过于单机化的游戏体验令玩家相当厌倦，这款公测一周就在线40万人的游戏，运营半年后便以代理公司破产而骤然衰落。国产游戏方面无论是网龙的《魔域》，还是光宇的《问道》，亦或是完美的《武林外传》都得到了玩家的一致好评，并且在一定程度上颇为长寿，进一步增强了国内制作公司对于市场的信心和对于用户群的把握。

防沉迷

2007年开年便爆发了“熊猫烧香”病毒，直接将盗号简易程度降低至“白痴级”，也是第一次将原有的年费型杀毒软件的弊端暴露出来。此后《魔兽世界》又蹦出来用“卡审批”刷了一大波热度，一个TBC资料片审批半年，也折射出网游管理审批制度不完善的问题，由此而生的影响直接催生出了《网络游戏管理暂行办法》出台，这一刻至少厂商知道什么会导致“卡审批”，但是同时诞生的“防沉迷”系统则是一定程度上遏制了低龄儿童因为玩游戏耽误功课，也一定程度上促进了网游市场均衡发展，毕竟被“防沉迷”了可以换个游戏继续玩。

九城衰落

这一年韩游开始逐渐转入被动阶段，国内几家霸主级游戏公司中只有九城还在抢韩游代理，也导致了韩国网友在国内占有量直接降到了不足市场10%，此时九城代理的《奇迹世界》、《卓越之剑》这些所谓的韩国大作，基本都在之后不长的时间内折戟沉沙，并且由于和久游抢《劲舞团》也直接导致上市受阻，此外为了入手《FIFA》同意EA入股，为将来《魔兽世界》更换代理埋下伏笔。在此时其他的厂商接连推出了《诛仙》、《天龙八部》、《天下贰》等等国产游戏，从市场反映上看远超当时的韩国“泡菜”网游，此时已经有不少从业者预见到九城即将到来的衰落。在政策利好的诱导下出现了骗补助的现象，一款名为《清廉战士》的网游以反腐为题材登陆，但是因为过于粗制滥造，且毫无历史观与价值观，上线20天便关闭服务器，这一场名为“反腐”实为腐败的闹剧匆匆落幕。

战网瘾

奥运会开了，举国欢庆，这一年中国游戏市场规模相比07年增长了67.4%，总规模突破200亿元，是网游历史上最辉煌的一年。与此同时腾讯正式向中国网游界王座发起了进攻，这一年中腾讯上线的游戏基本都是后来的百万级在线，无形中奠定了腾讯业界霸主的地位。就在这一片利好的呼声下，国家税务总局出台了虚拟货币交易缴纳个人所得税细则，从根本上确定了虚拟财产受法律保护，与此同时解放军总后卫生部组织、北京军区总医院制定了首个《网络成瘾临床诊断标准》，而也正是在这一年杨永信的《战网魔》火爆异常，陶宏开也渐渐被称为“网瘾救世主”，无论如何，时间还在继续。

腾讯崛起

作为腾讯奠基的关键一年，08年腾讯一共推出了《QQ飞车》《QQ自由幻想》《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿越火线》《寻仙》《QQ飞行岛》等等多款游戏，腾讯依托QQ平台和账号通用降低了网游消除一道门槛——注册，成功的将生活必不可少的QQ和游戏绑定在了一起。而这一年早已沉寂了很久的网页游戏重新抬头，《武林三国》、《热血三国》成功的做到了月盈利千万，这样的好成绩即使是在端游中也比较难的，再加上页游研发成本低，使得业界出现了新一阵页游开发热潮。网易在沉浸于西游系列的同时终于迎来了新的增长点——暴雪，由于暴雪与九城交恶，最终将《星际争霸2》、《魔兽争霸3: 混乱之治》、《魔兽争霸3:冰封王座》以及战网的运营权交于网易，此时的九城尚沉迷于争夺韩游的大战中无法自拔，丝毫没有意识到《魔兽世界》即将迎来巨大的变革。

网易逆袭

2009年中国网游市场第一次出现“低速增长”，相比前些年动辄60%的年增长，09年相较08年仅仅增长了33%，这一年也正是象征着页游和手游正式侵吞端游的时刻到来了。而所有的玩家目光全部都集中在《魔兽世界》代理归属权问题上，直到九城失去魔兽的那一刻，这个曾经的网游巨头才发现，原来07/08两个年度所做的一切也许都是意气之争，或许申花才是最大赢家。而拿到魔兽代理的网易可以说是风生水起，一手攥着西游系列，一手攥着魔兽和战网，绝对不会想到九城TBC的遭遇会降临到自己身上，文化部和出版总署的神仙打架导致国服WLK几乎和北美的大裂变同时开启，此时的网易略显蒙圈的发现由于版本问题大量玩家AFK，间接地导致了魔兽在国内开始衰落。而腾讯则在09年的第二个季度成功的击败了盛大，成为了中国网络游戏市场的领头羊，在这王座之下深埋着无数公司的骨骸。

页游兴起

称得上国内一线老牌的久游上线了《仙剑OL》，但是一再的测试表明玩家越来越不买账，最后关注度降低到极点后，这款傍着顶级国产IP出生的网游竟然没有活到正式上线。此时的韩游先锋头衔已经转交与盛大，在09年中盛大发布了《永恒之塔》，这款游戏可以称为韩游的集大成者，但是韩游的毛病一个不少，毫无剧情可言的枯燥流程、外挂和作弊泛滥、唯美但又审美疲劳的人设和建模，这些都使这款游戏几乎没有诞生什么用户粘性，也导致了在较短时间内玩家大量流失，最终只剩下一个有关韩游的传说。金山这位当年的王者推出了《剑侠情缘网络版三》，这款游戏一经推出就有相当不错的成绩，但是由于金山用户基础相对薄弱，而剑网三又定位过高，也导致了这款游戏一直位居二线不温不火。在网游市场初现低迷的时候，完美机智的一口气推出了十余款页游，顺利的打开了市场，而此后各大公司纷纷效仿，仿佛手底下没有几个页游饭都吃不香，而在这个时候《偷菜》和《摩尔庄园》登陆了，这两款游戏一款是SNS社交社区的翻版，一个则是针对未成年的游戏教育平台，这两款页游为已经沉寂许久的网游行业带来了不少新的元素。

投资泡沫

2010年网络游戏市场相比上一年并没有太多变化，自08年开始的每年70亿市场固定增长，但是增长比例滑坡却从未停止，此时的年增长率仅18%，而10年的新游上线量接近400款，这个市场早已被巨鳄们占领，那些小型甚至微型的游戏公司只能在夹缝的夹缝中靠着风投生存，而此时IT行业的投资泡沫已经萌发，整个游戏业界又将攻击的矛头指向腾讯，在这场战争中大量的中小公司采用了低俗宣传与虚假宣传的手段，使游戏业本身就已经所剩无几的社会口碑被再一次削弱，使其在与页游、手游乃至于刚刚复兴单机游戏对决时处处受制，这一年也正式宣布客户端网游市场即将进入新的停滞期。

迷茫前行

在腾讯坐稳市场第一的王座后，进入了相对保守的一年，或许是因为被《计算机世界》和360搞得头昏脑涨，这一年中腾讯推出的几款游戏没有了以往的号召力，显得相当凄凉，从本身来讲无论是《大明龙权》还是3366小游戏平台都显得差强人意，但是好在同行照应，这一年业界同行也没推出什么太好的作品，这样一来大家都吃着老本，也少了些座次争夺的纷扰。但是如果非要挑选出年度卖座的话，《龙之谷》和《征途2》可以入选，前者因为本身素质颇高，再加上盛大的大力宣传，颇有年度担纲的态度，而后者则是带着老IP深挖用户资源，此时网游市场沉浸在对未来的迷茫之中，在虚假宣传和同质化的道路上越走越远。

很快，短暂的游戏厅又到了尾声，在下周五的栏目中，大明白将大家带来中华田园网由迷茫走向成熟的最后历程，请大家不要错过。最后依旧是祝愿大家可以在游戏中得到更多的乐趣，更有意义、更加快乐的挥霍青春。《游戏厅》是每周两期的游戏栏目，每周二，我们将向大家推荐一周特价与新上线的作品；每周五，则按照主题为大家精选游戏。同是游戏爱好者的值友，欢迎关注本栏目。如何关注？请看下方订阅方法。

by. 付大明白

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