游戏厅 No.95：属于我们时代的记忆，中华田园网游观察

黄头发说：“你的电脑游戏玩得这么好，怎么就不知道呢？这电脑游戏就是毒品，就是海洛因4号，不是我引诱他，孩子一迷上了，自己就会变坏。”老板补充说：“整天在游戏室里的孩子，只有一个结果，男孩子最后变成抢劫犯，小偷，女孩子最后变成三陪小姐。”——《电脑游戏瞄准孩子的‘电子海洛因’》

2000-05-09这篇新闻稿发表于光明日报，时年35岁的记者以大学生的伪装身份对黑网吧进行暗访，以求打入敌人内部，用一夜时间精通《星际争霸》和《英雄无敌3》两款游戏，之后在其“调查暗访”中声称可以于4月26日解决CHI病毒，成功折服网吧老板，从而套出之前的对话。同年6月国务院办公厅全面禁止国内电子游戏及其零、附件生产、销售，也正是在这个月我国首款图形网络游戏《万王之王》正式发行，不过好在网络游戏并非依托电子游戏机，所以我国网游擦着禁令的边，开始了颇显畸形迅速成长。

网游兴起

此时单机游戏已经如明显的由盛转衰阶段，故而此后很长一段时间国内网游没有前有力的竞争对手，再加上国家对于原创网游的特殊扶持与国内游戏分级法规缺失，在本世纪初的10年中网络端游出现了一种畸形的膨胀态势，大量游戏运营方更多地考虑盈利和运营，相对忽视对于游戏本身质量的重视，以至于衍生出了“免费”这种新的运营模式，也成功的将内购模式变为游戏收费的最重要环节，影响深远以至于对整个网络游戏产业洗牌。

UMD落寞

千禧年，是中国网络游戏真正意义上的元年，这一年中国网络游戏终于摆脱了MUD的文字化，成功的进入了图形化的时代。此时代表MUD图像化的《万王之王》和代表中国传统文化的《网络三国》上线发行，这两款游戏在发行之初都夺得了大量的空白市场，一度将MUD挤到网络游戏的边缘地带，但是由于是中文图像网游的试水之作，并且还存有大量的MUD特性，使其在之后和更纯粹的“端游”的对抗的中颓势尽显。但是这两款作品也基本奠定了国内网络游戏市场的内容基调——“魔幻”/“中国风”，特别是万王之王的转职、工会、城邦、交互等等系统，奠定了国产网游的大部分游戏系统设计，并且直接衍生出了《佣兵天下》这部畅销小说。

集中爆发

2001年是21世纪的第一年，这一年诞生了无数真正意义上的超级网游，这一年也是中国网游产业的第一个高潮。此时诞生的《传奇》、《石器时代》、《千年》、《龙族》、《大话西游》以及一直活到现在的《金庸群侠传Online》，这一年诞生的这些游戏大多口碑极佳，但是由于早期代理运用公司尚不成熟，也大多夭折。但是还是有多款游戏靠着自己独有的优势吃香喝辣，《传奇》以其大型PVP系统和相对简单的游戏模式获得了大量网吧客源；《石器时代》靠着其休闲的游戏模式和无限接近SNS的“玩家社区系统”收获了大量学生青睐；而《大话西游1》则是靠着大热的电影IP活过了第一波冲击，进而吸取经验得以蜕变；《网金》不仅仅靠着固有的单机资源，也靠着中国人对于武侠的固有热爱成为了当年最成功的原创网游。

韩游当道

此时靠着网游游戏业界得到了新的增长点，大量热钱涌入，而本土制作公司数量、能力都相对还在起步阶段，不足以应付如此大的供需市场，导致大量公司代理相对更加成熟的韩国网络游戏，此时中国迎来了第一个“文化韩流”。到了2002年左右这个问题进一步扩大化，这一年上线的网游中有超过70%是“进口货”，而这些进口货中又有约80%来源于韩国，在这一年中国的网游市场中韩流汹涌，大量良莠不齐的游戏赶着第一轮市场划分结束前入市，大量的新型代理公司出现，靠着手中的热钱扎堆到韩国网吧挑一款没有人代理的游戏拉到国内市场。在这一年外挂、代练、私服以及游戏电视节目首次进入大家的视野，而网吧业也因为蓝极速事件出现了大范围的正规化整顿，民宅型黑网吧开始慢慢消失。

第一桶金

那些幸运或者更加有钱的公司压到了宝，例如网星代理的《魔力宝贝》，在甫一开始就和老大哥《石器时代》别上了苗头，两者游戏系统和游戏定位都极为相似，但是靠着更加完善的职业和社会系统魔力将石器逼得节节败退，在上市的第一年就成功的夺得了回合制Q版游戏的王者桂冠。第九城市相当激进的代理了当时首款“真·2.5D网游”《奇迹》，这也是第一次将这种表现方式带到中国大陆，3D的建模、3D渲染技能搭配2D的地图，整个游戏令人眼前了一亮，比中道夭折的真·3D《科洛斯》开说都有着极大地优势。相比实力靠天押宝获胜的九城，新浪走了最稳妥的方式——花大钱签约《天堂》，想要在纯粹RPG网游的市场中另辟蹊径，使用攻城战战略模式杀出个新天地，但是始终也没有在市场中斩获太大份额。老牌国产游戏大厂目标借着自己《秦殇》大火的东风顺势推出了《天骄》这款同世界观网游，为国产网游好好地争了一口气，但是因为目标对于运营网游尚显稚嫩，导致在两年后被新作代替。总体说2002年是中国网游的第一次大爆发，无数游戏在这一年发布，然后籍籍无名，也有大量游戏成就了那些代理的运营公司，发觉了游戏业的第一桶金。

863计划

之后的03年，中国网游继续爆发式的井喷，这时日系Q版网游迎来了新的巅峰之作——《仙境传说》，这也许是网游中男女平衡最高的游戏之一；而Q版大话——《梦幻西游》的推出，象征了网易继续为回合代言的行动方针；而上海育碧也将欧美第一网游《无尽的任务》拉入国内市场，但是由于水土不服和育碧固执的不对中国市场进行变通，此款游戏举步维艰；金山推出了宇宙级武侠网游《剑侠情缘网络版》，自此武侠网游有了长久不变的主心骨，无论多少年来这个IP一直把持着武侠网游的风向不曾改变；“传奇”IP一分为三，虽然后来盛大吃相难看的成功转化游戏版权，虽然波折不断，虽然大量玩家由于版权变更一直在骂盛大，但是盛大也正是靠着这一手好牌成功成为顶级游戏公司；这一年《百战天虫》和《泡泡堂》开始了继《疯狂坦克》之后的休闲游戏征程，在女性玩家和休闲玩家市场中狠狠的切了一刀，一度占领网吧，和传统MMORPG分庭抗礼。这一年奥美电子的《孔雀王》成为了第一款退市游戏，而《天空之城》在研发中夭折也导致了风之谷的解体破产，此外《幻灵游侠》这款游戏第一次出现在E3，成为了第一款走向世界的国产网游，而政府方面也将蓬勃发展的网络游戏列入863计划，促使国产网游在之后更走得更急更快。

自成体系

此时国内的网络游戏经过数年的发展，无论是开发、运营还是合作代理都有了自己成体系的经验，大量的成熟公司开始考虑如何打破“韩流角色扮演”的魔咒，在此时很多公司都有着自己小秘密，不过大多并没有一个战略性的突破，存活率依旧在15%左右来回晃荡，腾讯也第一次成功的对游戏“再制作”，这款叫做《QQ堂》的游戏依托QQ平台成功超过了《泡泡堂》，但更多的公司依旧是守着自己的市场慢慢琢磨。打破僵局的是金山，在03年金山靠着《剑侠情缘》得到了863计划的国家支持，到了04年中国民族网络游戏重点出版工程启动，10个亿的扶持基金一举激发了各大公司的积极性。金山带着《封神榜》获得政策支持，有用《剑侠情缘》撬开了台湾市场的大门，在当时市场10%的年存活率下，不能说不是一种生命的奇迹。而九城在多次新业务尝试失利后，押宝尚不明朗的《魔兽世界》，毕竟此类高配置要求网游有着《天堂2》连续低盈利的前车之鉴，即使国外口碑再好，《无尽的任务》也没成功扎根，这样的市场一度令九城险些放弃。

网游家庭化

政策在扶持同时也保持了理性克制，在2004年4月12日国家广电总局发出《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，大量成熟的游戏节目甚至频道纷纷下马，对游戏产业产生了不小打击，但是福祸相依的游戏竞技正式被国家体育总局列入了体育项目列表。在游戏公司如无头苍蝇般不知所措的同时，游戏玩家主体市场发生了大的革新——家庭用户激增，04年底4000万左右的家庭网络用户数量足以匹敌网吧用户，这样一来大量厂家陷入了营销被动，此时又是金山及时扛鼎，增加用户互动以及降低网游门槛，进一步大众化的推广网游，增强运营的开放性和游戏质量，并且斥资2000万开始进行网络游戏家庭化项目，令其在这一时期的游戏市场中掌握了巨大的话语权。

手机网游问世

时光慢慢流转，2005年来了，这一年《魔兽世界》来了、免费的《征途》来了、刷喇叭的《劲舞团》来了、防沉迷系统系统来、“网瘾少年”的定义也跟着来了。05年对于游戏业界是个好年景，新游戏的存活率升至27%，但是也正是这一年各大游戏公司开始并购计划，其中就有将来的“康采恩级”大鳄腾讯为游戏收购注入的第一笔资金。而在不起眼的角落，网络端游未来的死敌“网络手游”已经初现端倪，一款叫做《三界传说》的手游不仅开始大面积登陆智能手机，还把范冰冰拉出来做代言人，时光荏苒十余年，范冰冰依旧在页游中扮演着“油腻的师姐”的角色。相比巨人用《征途》的免费模式给市场带来的冲击，盛大此时作出了一种向私服妥协的行为——分区/渠道运营，在这种模式下，游戏从从前的“直销”模式变为了“分销”模式，这样也直接的诞生了后来手游/页游的渠道代理分销模式的诞生，现在看来这种决策对业界影响不必免费小多少。

魔兽的豪赌

而作为2005年最为闪亮的星，《魔兽世界》用行动表明了其他游戏都是“垃圾”的态度，高达五千余万美元总版税+一千三百万美元的运营推广费，可能是中国游戏行业最大的一次赌博，不过好在朱骏赌的不错，成功的在这个每年50%增长的网游市场中占领了之后4年的一大块。如果说朱骏和魔兽是赌赢了，那么《劲舞团》的成功就要归功于80~90后独生子女对于家庭关怀的病态缺失，作为独生子女轻松得到物质上的宠爱，却又得不到精神上的关怀与陪伴，这些年轻群体过度的虚荣心和过度的关怀渴望，使这款游戏在成为“社会负面”典范的同时赚的满盆满钵。

很快，短暂的游戏厅又到了尾声，在下周五的栏目中，大明白将继续为大家讲述“中华田园网游”的故事，请大家不要错过。最后依旧是祝愿大家可以在游戏中得到更多的乐趣，更有意义、更加快乐的挥霍青春。《游戏厅》是每周两期的游戏栏目，每周二，我们将向大家推荐一周特价与新上线的作品；每周五，则按照主题为大家精选游戏。同是游戏爱好者的值友，欢迎关注本栏目。如何关注？请看下方订阅方法。

by. 付大明白

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