2012年10月，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。nubia 品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，自发布至今，nubia团队已经推出Z5、Z5 mini、Z5S、Z5Sn、Z5S mini、X6等多型产品，“Z”系列主打主流产品；“X”系列则主打乐活、有趣的移动智能终端产品。