就在前几日,有着魅蓝新旗舰之称的魅蓝E3手机在北京演艺中心发布,还是原来的场地,还是原来的李楠,不同的是手机定位发生了改变。
不同于魅蓝以往的千元高性价路线,这款手机虽然采用的是骁龙636处理器,但李楠为这款手机全系配备了6GB内存,摄像头也有一定程度的升级,当然这次的魅蓝手机价格也有所提升,起步价到了1799元,基本上脱离了千元机范畴。作为魅蓝2018年的第二款全面屏产品,不难看出魅蓝在脱离魅族后,努力争取更多话语权,本期的《PhoneTalk》就借由这部新机,与大家一起来探讨魅蓝独立后的改变。
2017年5月魅蓝品牌独立
魅蓝独立,此前这个传闻早已闹得沸沸扬扬,直到2017年5月魅族才正式进行了组织架构调整,成立三大事业部:魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部,魅蓝的“独立”发展之路才由此展开。
谈到魅蓝这个子品牌,起初是魅族为了应对小米强势的红米品牌而推出。随着魅蓝不断成长,该品牌甚至一度成了魅族走量的主要系列。独立后魅蓝就如同OPPO与一加、华为与荣耀一般、魅蓝事业部主推魅蓝品牌的发展,魅族事业部主导魅族品牌的发展,保持两个品牌协同,又尽力避免左右互搏。
改变一:精简产品线
细数魅蓝品牌系列,作为“青年良品”的延续,起初的任务是走量,通常主打中低端。旗下有魅蓝A、魅蓝Note、魅蓝U、魅蓝E、魅蓝metal系列等,此外还有魅蓝Max系列与魅蓝X系列作为高端延伸。相比还有不少网友对于魅族2016年十几场发布会还记忆犹新,虽然有了曝光度,但从一定程度上也让魅蓝彻底沦落为低端的代名词。
品类分散一直是魅蓝的一大问题,其过多在售机型导致了消费者在选择的时候容易出现“选择困难症”,进而选择不到自己心仪的产品。脱离魅族品牌之后,魅蓝可以更加大胆地全面发力,梳理产品线势成为势在必行的一项。从今年发布会就能看出,魅蓝已经沉着冷静了许多,今年到目前为止也仅仅只带来了两款新品。
改变二:终于迎来高通芯
事实上从去年独立后,魅蓝的改变就有所展现。2017年8月23日魅蓝在北京演艺中心正式发布魅蓝Note 6,我们知道Note系列一直是魅蓝的销量担当,在千元市场的人气也非常高,Note 6作为魅蓝品牌独立后首次以发布会形式亮相的机型,其意义自然非常重大。
这款手机最大的改变就是处理器换成了高通625,一改之前大众对于魅蓝“万年联发科”的印象。Note 6成为魅族2017年第一款搭载高通CPU的手机,标志着魅族和高通从和解到合作的转变。
另外,魅蓝Note 6采用了三星S7上面那颗旗舰才选用的索尼IMX362/三星2L7双摄传感器组合,首次搭载双摄的魅蓝Note 6一举成为魅蓝拍照质量最好的手机。虽然手机外观变化不大,但这款手机可以看出魅蓝的转变:包括改用高通处理器、更加注重拍摄质量以及更高的价格等。其实从这个时候开始,魅蓝已经在试图挽救去年“演唱会”留下的不良印象。
魅蓝E3延续高通配置
魅蓝Note 6采用高通处理器,可以说很大程度上抚慰了魅粉的心,与高通公司的合作,也使得魅蓝手机在主流市场多了一针强心剂。作为目前为止最好的魅蓝手机,魅蓝E3在配置延续高通配置,搭载了骁龙636这颗市场颇具好评的处理器。
外观设计上魅蓝E3的背部工艺与iPhone 7类似,采用全金属磨砂设计,纳米注塑天线。全金属使得魅蓝系列与普遍采用三段式设计的千元机区分开来。
在摄像头方面,魅蓝E3用上了双摄像头,主摄像头传感器为索尼IMX362,1200万像素,支持全像素双核对焦技术,(vivo的Xplay6的主摄像头同款)。而副摄像头为索尼 IMX 350,2000万像素(与OPPO R11同款),双摄像头的组合使得魅蓝 E3可以实现2.5倍的光学变焦。
也许从配置来看,骁龙636或许性能并没有达到强悍的程度,但这是目前最符合魅蓝E3的一颗处理器,而无论是标配6GB运行、Type-C接口、还是索尼IMX362双摄像头等,都不难看出魅蓝在这款手机上花的心思。回顾过去的魅蓝手机,清一色的联发科P10、差强人意的摄像。魅蓝在独立的时代,正在努力拯救过去留下的“低端”形象。
改变三:开始定位“青年精品”
配置的提升,带来的也是价格的上涨,这也是魅蓝最大的改变之一。回顾2016年度,魅蓝系列占据了魅族全年手机总销量的三分之二,但在利润较低的低端市场,魅蓝并没有给魅族带来可观的利润,反而在一定程度上拉低了魅族的品牌价值。
在意识到这个问题后,魅蓝更改了自己的路线。“青年良品”过去代表着一款品质可靠,且具有性价比的手机产品,如今“青年良品”淡化了性价比,从而升级成了“青年精品”路线。
其中就包括更加细化的配置、相比此前机型更加优秀的手感和做工。从魅蓝E3上我们都看到这种种迹象,所以魅蓝E3的宣传口号也直接定位为魅蓝新旗舰。
一款给力的中端产品往往能给整个公司注入活力,这一点在前段大热产品“坚果 Pro2”就能得到印证。凭借这款产品,锤子科技不仅得到了市场的认可,也获得了宝贵的运作资金,同时良好的口碑也让品牌形象也得到了新的提升。如今的魅蓝对于魅蓝E3的期待,就如同锤子对坚果 Pro2一般。
另外别忘记魅蓝X这个系列,魅蓝X定位年轻人的旗舰机,主打潮流和时尚,因此该系列拥有整个魅蓝产品线最好的资源。而魅蓝X第一代上市时,售价就已经达到1699元。日积月累之下才能打造出足够立足高端市场的品牌形象,所以即将到来的魅蓝X二代,也许才是魅蓝正真意义上的高端。
改变四:魅蓝更受到重视、黄章即将接手
回过头看去年的魅族系列,高端PRO 7本是一部改变魅族命运的旗舰手机,但当创新式“双屏”遭遇全面屏普及,这个主要卖点就变得可有可无起来。而处理器配备联发科Helio P25/P30加上售价不便宜,PRO 7一举夺得了“低配高价”的美名,市场反应自然不言而喻。
魅族PRO 7让魅族遭遇危机,更为可怕的是,在一定程度上让消费者失去了对魅族的期待。而与之相反的是,魅蓝的表现却一直令人满意,Note系列也一度成为魅族出货量最高的系列之一。独立后的魅蓝,话语权更大,并力争脱离魅族,形成自己的低端、中端、高端产品线。
魅蓝受到重视在另一方面也有所展现,在魅蓝E3发布会之后,李楠在接受媒体群访就表示此后魅蓝手机的设计将由黄章主导,未来的魅蓝手机可能与现在有所不同,魅蓝E3成为是李楠主导下最后一款魅蓝手机。众所周知,黄章是魅族的创始人,原本只负责魅族主流系列,如今将目光转向魅蓝,足以说明魅蓝对于魅族而言愈加重要。
魅蓝还需加油,目前还无法支撑品牌溢价
魅族是一家有情怀、有梦想、有信念的科技公司,曾经打造过不少优秀的产品,其MP3时代的M3、M6等产品,在几乎没有任何广告宣传的情况下,就实现了国产第一品牌的梦想。转战手机市场后的国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8、MX2等产品都令人印象深刻。只是近些年决策上的失败,让魅族错过了快速成长阶段。
纯粹靠低价和性价比是无法使一家公司健康成长,现在的魅蓝E3显然无法撑起魅蓝的高端梦,现在魅蓝品牌也还不足以支撑E3的售价。
不过该机虽然不完美,但透露出来的信号是好的,那就是魅蓝在寻求自我改变和品牌价值。如果魅蓝能够坚持在注重产品品质的前提下,坚定地走中高端的这条路,相信其摆脱消费者心中的低端形象,完成蜕变是可能的。最后你对于魅族/魅蓝哪款产品印象最深刻?欢迎在下方留下宝贵评论。
往期回顾:
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在外观上,魅蓝E3采用分辨率为2160*1080的5.99英寸显示屏,搭配全金属机身设计,保留了上下边框,机身厚度为7.6mm,此外,魅蓝E3还延续了S6上的侧边指纹按键,天线为U型设计,背面左上角为竖向排列的双摄。共拥有磨砂黑、香槟金以及丹青这三种配色方案。
配置方面,搭载了基于14nm工艺制程的骁龙636处理器,全系标配6GB LPDDR4X运行内存,拥有64GB/128GB闪存规格可选。前置800万像素摄像头,后置1200万像素+2000万像素双摄组合,支持全像素双核对焦。运行基于Android7.1的Flyme6.3系统。内置电池容量3360mAh,底部Type-C接口支持10V/2A规格的20W Super mCharge。支持双卡双待全网通网络制式。
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