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PhoneTalk No.10: 昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了 0    HTC辛酸史回顾

9月21日,手机行业又传来了一则重磅消息,谷歌与HTC达成交易,根据协议,Google除了获得HTC授权所有专利外,原本打造HTC Pixel手机团队成员及相关员工将加入谷歌,整个交易总价为11亿美元(约73亿人民币),预计2018年完成。

昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了看到这,不少用户可能提出疑问“HTC手机业务被卖了?”事实上HTC并没有完全卖身,其手机品牌,手机产品以及VR产品将继续推出,但这次确实算得上的忍痛“割肉”了。本期PhoneTalk就来带大家回顾HTC的种种过往,看这个品牌是如何将一副好牌打烂了。

昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了

 2011年 HTC曾媲美苹果

宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日,简称宏达电子,亦称HTC,是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商。是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商,全球最大的智能手机代工和生产厂商。

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提到HTC,不少用户的首台安卓手机都来自这个品牌,全球首款安卓手机G1同样出自于HTC手下,借助于起步较早和迭代迅速的优势,HTC昔日在安卓市场纵横捭阖, G1的推出HTC在美国市场出尽风头,不仅碾压诺基亚,而且虐过三星,同时在当时达到与苹果平起平坐的市场地位。

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2011年HTC大红大紫,全球市场份额一度超10%,排名世界第四;第三季度在北美市场更是超越苹果,荣登北美智能手机龙头,HTC成为智能手机制造领域成长最快的巨头,当时的HTC的市值飙到了有史以来的最高点338亿美元,折合人民币2200亿元。

然而在这6年的时间里,随着Android系统的逐渐普及,阵营之中的分化和竞争也日益激烈,特别是三星的后来居上,iPhone的崛起、再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战,在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地,不断走向边缘化。

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昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了▲16财年Q2季度-17财年Q2季度获利概况

前段时间,HTC发布了2017年度Q2财报:营收161亿新台币(约合人民币35.5亿元),净亏损19.5亿新台币(约合人民币4.3亿元)。而在Q2财报发布后,HTC的股价再度下滑近10%,跌破70元新台币。相比2011年股价高达1300元新台币,6年间,这家曾经市值高达335亿美元的HTC直接蒸发接近95%。截止目前HTC早已跌出全球十大智能手机品牌,市场份额甚至不足1%。

 “HTC怎么了“

谈到HTC的崛起,首先说到成立之初,HTC主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑,但当时由于这个系统操作复杂,名气小众,并未能打开局面。 不过到2000 年与康柏(已并入惠普)合作生产的 iPAQ 横空出世——这款掌上电脑在 2000 年被列为吉尼斯世界纪录里功能最强之 PDA。

昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了▲HTC Diamond在Windows智能手机时代表现惊艳

借助代工Windows机型,HTC亦收到了微软的青睐与重视,HTC 所生产的机器总是能搭载最新的 Windows mobile 系统。借此东风,HTC成为了 Windows 手机的顶级生产商,此后HTC相继在 2007 年、2008 年推出了试水的 HTC Touch 和外型惊艳、名噪一时的 HTC Diamond。

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承袭了独一无二的创新及对于将精简概念融会于设计的愿望,HTC Diamond表里如一,拥有创新式TouchFLO 3D的改进了Windows在触屏手机上的易用性,因此也获得了市场赞扬。

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从上面不难看出HTC早期的崛起不仅拥有天时地利的条件,更重要的是在明星机型上表现异常突出,不论是PAD还是Windows智能手机都能独树一帜,为品牌建立了良好的形象,在后期的安卓时代,随着明星机型G1、G2,HTC hero、HTC Desire等旗舰机型不断走红,Sence UI的惊艳亮相,HTC的市场也疯狂扩展。

 明星机型表现不尽如意

明星机型对于手机品牌形象重要性不言而喻,早期HTC做的非常好,可在后期就后劲不足了。我们来回顾一下HTC曾推出哪些不给力的明星机型。

ONE X是一场灾难

进入2012年,HTC开始在旗舰机上尝试全新的技术。HTC One X就是在这样的背景下诞生的。一体化的聚碳酸酯机身,强劲的四核芯片,对于One X这款产品的命名就能看出,HTC注入了众多心血,因此也有很高期望,然后真是这款产品将HTC拖入了深渊。

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HTC One X自上市之初,就饱受屏幕黄斑与机身过热的困扰。Tegra系列芯片的性能优异,但发热与功耗问题却始终没有有效解决方案,同年三星推出了明星机型Galaxy S3,iPhone发布了4英寸iPhone 5,在这场战役中,HTC溃不成兵。

New One(M7)

在经历了ONE X滑铁卢之后,HTC已经持续六个季度利润下滑。在2013 年 2 月,New one 这款凝聚着 HTC 十几年功力和三年研发心血的秘密武器亮相 MWC,除了斩落一大批重头奖外,还获得了不少业内人士的好评。站在今天的角度来看,HTC One才是真正的里程碑式作品。全金属机身,双扬声器,UltraPixel相机,这些都是领先时代的,这款产品后续的HTC One Max设计也一直被沿用至今。

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但成也M7,败也M7,尽管HTC费尽全力的向用户说明M7上那颗UltraPixel摄像头多厉害,但都无法让用户信服400万像素能够拍出优秀的照片。另外国行版的New One采用非一体化机身,因此带来了挠心的缝隙和更厚的厚度,同期上市的三星S4凭借1300万像素再一次浇灭的 HTC重回巅峰的念想。

HTC One M8、M9

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2014年HTC推出M7的完美升级版M8,优异的品控,加上三星S5表现不尽如意让HTC迎来了久违的盈利,但此后的HTC One M9只是延续了M8设计,饱受诟病的四下巴问题一直没有解决,同期在三星Galaxy S6 edge的衬托下,HTC再一次陷入困境之中。

 机海战术失败

我们知道三星和HTC都属于采用“机海战术”的智能手机厂商。同时推出大量推出不同的机型投放市场。但HTC除了2011年一季度以前的阶段依靠其抢占智能手机市场先机的优势辉煌过一段时期外,之后就开始面临市场增长乏力。

昔日巨头“割肉”谷歌 HTC怎么将一把好牌打烂了▲高端备受苹果三星冲击

直观来看,三星推出的Galaxy系列旗舰产品Galaxy S、SII及Galaxy Note的明星效应成就了三星今天在手机市场的成绩,旗舰产品的热销对其整体市场的提升功不可没,反过来看HTC虽然也推出了不少机型,但真正形成影响力且成系列的产品没有,大部分产品表现平平,反倒拖垮了HTC对于营销资源的把控。

 营销一直是HTC短板

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说到营销,这又是HTC的一大短板,HTC在营销上曾经下过重金,广告投入占据整个财年的1/4,宣传效果却差强人意。HTC曾花大手笔签约“钢铁侠”小罗伯特·唐尼代言,结果却因气质与品牌不相符,几个“ Here to chagne ”的广告片也因不接地气导致受众认知差,很难打动消费者的心。

 不重视大陆市场(国内中端机崛起)

而HTC早期又过于忽视大陆市场。而相反的是大陆市场反而竞争最为激烈,不论是小米、华为,还是疯狂砸广告的OV都在拼尽全力争取这个全球最大的智能手机市场。

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2011年安卓阵营逐渐强大,国内高性价比智能手机的流行,此时的HTC却接连推出所谓的高端手机,动辄5000元以上。没有明星机型支撑,在高端市场备受苹果三星打击,中端产品性价比不足,被国产手机秒杀,HTC陷入了一个不上不上的尴尬局面。

 Google与HTC之间的纠葛

谈到本次HTC与谷歌联姻,其实其手机代工部门与 Google 的合作由来已久,早在2008年,第一款商用安卓手机HTC G1,就是由HTC和Google联合打造;而之后第一款Nexus系列手机Nexus One,平板电脑Nexus 9,以及之后Google Pixel系列依然选择了HTC代工,而今年10月份即将推出的Pixel 2的代工厂商也还是HTC。

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“整个手机行业是高度依赖全球供应链,一旦你走下坡路,墙倒众人推,所有资源紧缺的东西都没有了。因此,手机公司一旦下滑就是一条不归路。”小米CEO雷军曾表示。如今的HTC已经陷进去很久了,虽然新旗舰U11表现尚可,但复兴的道路并不是短时间就能走完。

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而对于本次11亿美元的交易,HTC可以通过出售部分自家业务来减轻负担,另外自家品牌手机和产品线不受影响,或许对于目前的HTC也只最好的结果了。最后对于王雪红宣布HTC将推出新旗舰U11 Plus,对于这款新品或者是对于HTC,您有什么期待呢?欢迎在下方评论区发表些许建议。

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