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PhoneTalk No.6: 小米成唯一“黑天鹅” 0    2017上半年手机厂商总结

前几日,三星带来了全新旗舰手机Galaxy Note 8,作为下半年力拼iPhone 8的手机,三星也在这款手机中注入了大量心血。除此之外LG V30、华为Mate 10、谷歌 Google Pixel 2等手机也将如数登场,在不知道不觉中,2017 年悄无声息的过去了一半,各大手机厂商的竞争已经进入下半年,那么在2017年上半年这些厂商表现如何呢,在本期的PhoneTalk中就让我们一起回顾,本次的回顾主要集中在全球排名前五的手机品牌以及国内几个备受关注的品牌。

小米成唯一“黑天鹅”

随着国内市场的成熟,中国早已成为全球智能手机最重要的阵地之一。在全球智能手机市场都已进入瓶颈期的今天,中国智能手机市场更加被看作是一块巨大的肥肉,据Sigmaintell日前公布的最新调查数据显示,2017年上半年,全球智能手机出货量约为6.7亿部,同比增长1.8%。其中仅中国市场出货量约为2.3亿部,占到全球智能手机出货量的三分之一,不过虽然人口红利巨大,但伴随而来的是全球最为激烈的竞争。

小米成唯一“黑天鹅”▲全球智能手机出货量约为6.7亿部(数据来自Sigmaintell)

2017年中国智能手机市场中发生不少变化,各大品牌的智能手机正在从价格战模式逐渐向精品路线转化,越来越多的品牌已经参与到了寻求品牌溢价的发展路线中了。在中国市场上,华为、OV、小米依旧强势,在Q2季度,华为、小米、vivo、OPPO位列前四名。苹果则为第五名。

小米成唯一“黑天鹅”▲国内华为依旧第一(数据来自IDC)

在国际市场,2017年第二季度手机出货量增长了6%,达到3.6亿部。在国内遭受围攻的三星在全球智能手机市场上占有22%的市场份额,而苹果的份额则下降到11%。国产手机三强华为、OPPO、小米分列三四五位,小米每年增长58%,并跻身前五名。

 三星:全球销量反弹 中国市场短期难恢复元气

在原本寄予厚望的Note 7发生爆炸后,三星全球召回了这款手机,本次事件不仅让三星花费了巨额现金代价,还连累了其品牌形象,导致三星其他机型都受到了影响,同时三星在国内的市场进一步恶化,赛诺数据显示,2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。排名仅为第六名,可以说整个2016年对于三星是充满灾难的一年。

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不过三星毕竟是大厂,实力雄厚。虽然国内市场受损,但国际市场依旧表现强势,三星在全球智能手机市场上占有超过20%的份额,排名第一。在近期公布了2017年Q2季度财报中,三星营业利润创下新纪录,这主要得益于以三星S8为代表的新一代智能手机的销售和强大的半导体业务,近日三星再接再厉发布的Note 8手机,除了采用和三星S8类似的全视曲面屏,还首次搭载了后置双摄镜头,该手机对于三星品牌印象的重建有不错的作用。

 苹果:iPhone 7系列依旧强势

2017上半年,尽管苹果依旧因为创新乏力的问题,受到业界的质疑,但不可否认,苹果的单品生命力仍然强大,另外三星爆炸后,苹果依靠一年一款的iPhone系列依旧获取大量利润。虽然在春季发布会并未带来手机新品,但十周年自带话题和新色的推出,还是为苹果赢得了不少用户关注度。

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苹果公司在当地时间8月1日发布了2017财年第三季度财报中,苹果营收为454亿美元,较上年同期的424亿美元增长了7%,超出了分析师449亿美元的预期。其中iPhone依旧是营收大头第三季度iPhone共出货4100万部,较去年同期的4030万部增加了2%,带来的营收为248亿美元,占到了苹果三季度营收的54.6%。

小米成唯一“黑天鹅”

预计今年秋季,苹果将推出的新旗舰手机iPhone 8、iPhone 7s和iPhone 7s Plus,传闻iPhone 8即将搭载全面屏,如果消息证实,那么改头换面的苹果手机将会迎来一波新的销售高潮。

 华为(荣耀):国内占有率排名第一,国际市场也仅次于三星苹果

作为国内目前排行第一的手机厂商,华为是一家极具狼性的公司,擅长将对手的特点学以致用。例如早几年互联网手机崛起的红利期没赶上,推出荣耀复制小米,这几年的线下渠道红利也没赶上,又推出NOVA复制OPPO,令对手望而生畏。

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虽然今年因为闪存门事件,华为P10受到了一定质疑,但却并未影响华为整体的发挥,今年上半年华为的成绩也相当出色,2017年上半年,华为智能手机发货量为7301万台,同比增长20.6%,销售收入为1054亿元,同比增长36.2%。其中华为Mate 9/Mate 9 Pro发货量超过850万台,华为P10/P10 Plus系列超过600万台,华为Nova 2va 2 Plus发货量超过100万台,荣耀9销量同样是超过100万台。

小米成唯一“黑天鹅”▲搭载全面屏Mate 10将于10月16日推出

华为在国内占有率排名第一,国际市场也仅次于三星苹果之下。此外今年下半年即推出的Mate 10将采用全新麒麟处理器,全面屏幕,相信这些都将进一步增加华为的竞争力。

 oppo、vivo:线下强悍 积极拓展东南亚市场

说道投放广告,国内这两个蓝绿大厂确实无人能及。这两家厂商在某些方面也和苹果相似,虽然会推出一些更加多元化的配置,但基本上oppo和vivo都是一年主推一款主力机型,并将所有的资源也放在这款产品上,例如R11便是如此,发布时将跨界融合进行到底,几乎引爆了半个娱乐圈,旗下代言人也多达两位数,正是这样的宣传方式,也让二者的品牌影响深深刻入消费者的脑海中,当然排除营销,产品本身确实有其特点。

小米成唯一“黑天鹅”▲OV明星代言人不计其数

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数据分析机构Trustdata发布了一份2017年上半年中国移动互联网发展分析报告,报告结果显示,oppo智能手机保有量占比达到19.5%,成为中国智能手机市场保有量第一。而在用户忠诚度上,oppo和vivo的手机用户也都有着相当高程度的忠诚度,超过半数的用户愿意在下一台手机购买的时候依旧选择oppo和vivo的型号。

小米成唯一“黑天鹅”▲台湾7月手机销售榜(数据来自ePrice)

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另外这两者在东南亚市场都有抢眼的表现,在泰国、马来西亚、印度尼西亚等海外市场中以及台湾地区,oppo和vivo的主打机型都成为了当地热卖机型,这也为二者贡献了不少市场占有率。因此在上半年全球智能手机市场上,oppo和vivo都进入了前五,(VIVO第五的位置在第二季度才被小米超越。)

 小米:新品表现抢眼 上演逆袭战

要说今年上半年最为努力的厂商,小米绝对算一个。要知道2016年小米手机出货量一直处在下滑状态,根据粗略计算,小米2016年国内手机出货量大约只有4000万台左右,只有出货量第一OPPO的一半左右。但小米在进入2017年后调整战略,精细化管理、新零售线上线下联动、国际业务爆发成长等成了小米逆袭的因素。

小米成唯一“黑天鹅”▲小米积极扩张海外市场

小米公司董事长兼CEO雷军宣布小米第二季度手机出货量为2316万台,环比增长70%,创下小米季度手机出货量的新纪录。这也让小米在今年第二季度重回世界前五的位置。

小米成唯一“黑天鹅”

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其实小米的复苏从去年推出小米Mix开始展现苗头,这款全面屏概念手机问世立刻让小米品牌形象得到提升。而今年推出的红米Note 4X以及小米6都达到了叫好叫作的市场表现。不仅国内市场回升,在海外市场上小米表现抢眼,2017 上半年小米在印度市场的业绩同比增长328%,市场份额排名第二,红米 Note 4X也成为印度最受欢迎的小米手机,而下半年将推出的小米Mix 2无疑又是一颗重磅炸弹。

 锤子:坚果Pro销量不错

在2016一年中,锤子无疑是悲喜交加的,整年净亏损4.28亿,向阿里巴巴抵押股权、CTO钱晨的离开、第三代手机M1的上市,背负销售压力和外界争议的锤子科技已经走到了十字关口,而市场留给罗永浩的时间也不多了。因此2017年都已经成为锤子科技关键的一年。

小米成唯一“黑天鹅”

回过头看,锤子的M1虽然表现不尽如意,但从这款手机开始可以看到老罗态度的转变,而锤粉也能及时拿到一部不输市场主流配置的手机了

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2017年,锤子并未带来旗舰系列,而是带来一款定位中端的坚果Pro,没有超强配置的坚果Pro凭借独特的魅力获得了不错的销量,有分析师表示,目前坚果Pro的累计销量在50-80万之间,而锤子今年的手机销量应该比历年累计销量之和还多一些,虽然锤子科技还未实现盈利,但2017年对于老罗是一个不错的开始。

 一加:一加5延续高配置策略

一加手机从诞生便高喊“不将就”,报道称,一加手机2016年的销量为250万台左右。按照业内人士的说法,200万销量通常被定义为一个手机品牌的生死线,一加手机已经成功的跨过生死红线。

小米成唯一“黑天鹅”

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谈及销量,一加创始人刘作虎接受媒体采访时称:“我们很少提及具体销量,因为跟大品牌相比,几百万台(的规模)算不上量级,但在小品牌中确实算活得不错。”不过一加通常推出的新机都有不错的性价比,今年推出的一加5搭载高通骁龙835+双摄,同时还带来了最高8GB的运行内存,性能方面看点十足,因此也获得了不俗的市场评价,近期,电商京东发布了一份7月份智能手机销量的排行版,成功登上了近三月单品销量排行榜前五的宝座。

 LG:国内市场消失匿尽

虽然同属于韩系,但LG实力不如三星,另外加上LG曾退出中国大陆一段时间,所以导致LG至今在中国都没有什么名气,今年,手机方面LG主要推出了两款手机LG G6与V20。

小米成唯一“黑天鹅”▲LG G6处理器仅为骁龙821

与三星一样,手机只是LG一个业务。在LG电子发布了2017年第二季度的财报中显示,LG电子营收为14.55万亿韩元,折合128.9亿美金,比去年同期上涨4%。运营利润达到6641亿韩元,折合5.882亿美金。

小米成唯一“黑天鹅”▲LG V30是下半年重点

不过虽然LG电子整体盈利,但LG移动通讯的颓势并未因LG G6推出而扭转,其亏损了1.17亿美金,这就意味着LG移动业务连续第九个季度亏损。虽然亏损,但LG表示并未要放弃移动业务,因此想要良好的市场表现,今年即将登场的LG V30至关重要。

 魅族:和演唱会公司说再见

作为国内最早期开发系统的手机厂商,魅族的一举一动依旧牵动着魅友的心。2016年,魅族全年销量 2200 万台,实现盈利,而这基于2016年无数场演唱会和长相相似的新机功劳。

小米成唯一“黑天鹅”▲PRO 7是魅族旗舰系列

在2017年魅族放慢了狂发新品的步调,去年曾经一月两场发布会节奏的魅族,在2017的上半年只发布了魅蓝5s和E2两款入门级的机型,这从数量和“质量”上都不像是去年魅族的作风。

小米成唯一“黑天鹅”▲魅蓝是魅族走销量功臣

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此后魅族发布了旗舰PRO7系列,不过近日登场的魅蓝Note6才是魅族走量的重点,首次搭载骁龙625处理器,配备与三星S7相同CMOS的魅蓝Note6上市价格为1099元,在如今的千元机市场颇有竞争力,虽然魅族并未发布今年的财报与销量,但从走势来看,调整了策略的魅族在2017年会进一步实现盈利。

 HTC:拯救水深火热市场 U11任重道远

HTC作为曾经的智能手机巨头,在产品上的混乱,以及策略上的失误,导致HTC错失智能手机的最好时代,好在今年HTC5月份发布的旗舰U11,凭借不俗的配置和外观,支持创新Edge Sense边缘触控操作帮助HTC恢复了一点元气。

百科HTC U11 皎月银 6GB+128GB 移动联通电信全网通 双卡双待HTC U11是HTC(宏达电)在2017年5月份发布的年度旗舰安卓手机,整体尺寸为153.9mm*75.9mm*7.9mm,正面搭载了一块5.5英寸的2K屏幕。后壳采用3D曲面水漾玻璃设计,共有黑、白、银、蓝、红五种后壳颜色可选。在光线折射下,可变幻出不同色彩。U11主打Edge Sense边缘压 63 点评0 原创2 好价15去购买查看详情

但从财报来看,U11仍没有将HTC完全从水深火热中拯救出来。近日HTC发布财报显示,2017年度第二季度,HTC税后净亏损为19.5亿元新台币(约4.29亿元),这也是HTC连续亏损的第九个季度,不过相比去年,同比下降了30%。

小米成唯一“黑天鹅”

从今年上半年智能手机市场整体来看,市场集中度越来越高,但是基本格局并未发生变化,行业利润依然是苹果占据大头,不过小米重新回归前五是一件令人意想不到的事情,毕竟就连雷军都说小米是销量下滑之后能够成功逆转的唯一一家手机公司。当然到今年下半年,随着众多品牌旗舰手机亮相,智能手机整体市场增长可能会好于上半年。(本文还有众多品牌未总结,有纰漏之处还请见谅)最后下半年你更看好哪一家手机厂商呢?欢迎留下你的评论。

往期回顾:

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