2021年,中国年轻人值得拥有更高级更能代表中国美学哲思的香气,闻献DOCUMENTS由此诞生。其以独创风格「禅酷CHANKU」向世界热爱历史人文且追求创新的远见人士,献上闻之不忘的新奇香道。禅在此揭示着品牌灵感源于东西方的古老文献,酷则意味着品牌设计的创新。
该品牌瞄准的是高端市场,从命名到包材再到气味,无一不表露着东方美学的独特,每支香水都似一件“艺术藏品”般令消费者惊艳。闻献时而复古时而超前的艺术风格也展示了品牌「绝对尊重多元共生和个体表达」的理念,因此抓住了不少年轻人的审美。
品牌特色是什么?
国际品牌的香水浓度大都在8%~15%,通常可留香4-8小时。但闻献的香精浓度是其2倍左右,其中闻献「非常四季」这一系列中就有浓度达40%的香水。
闻献全系列香水开发使用产自中国或源自中国的香料,充分采用稀有天然材料,以真材实料提供值得玩的气味架构。同时与行业领先香精公司合作,联合全球一线调香师共创闻所未闻的品牌气味美学。
此外,闻献的营销并不专注于互联网流量,更看重的是用户在线下的体验感。以线下门店的设计、调性、服务为王,主打门店即内容的思路。
都有哪些系列?
首先是「非常四季」。非常四季既非常规的「四季」,记录呈现着当下时代不再鲜明的四季时令。无论是自然环境变迁产生的气候变化,还是科技发展或过度开放等人为因素,季节作用于人的影响愈发模糊。闻献用香味做引,期望通过该系列给人们的感官体验,引发更多关于自然的正向思考。
「春夏」:在闻献”眼中”,春夏是绿意丰饶,是春风浩荡。穿过半人高的繁茂草丛便步入了繁花仙境。花之热烈与草海滂沱皆宣告着自然生生不息,于万物最蓬勃生长的时节,寻索大地的生命脉动。这正是春夏,是春夏的画面,亦是春夏的味道。
接下来是闻献的「不省人事」系列,这名字乍一听真的有趣又吸睛。该系列的三款香水皆以窖藏为灵感,分别延展了精酿啤酒、香槟及酱香型白酒的香气魅力,以酒为表达媒介传递了时间美学。
闻献并不鼓励贪杯,而是选择关注人们嗜酒背后的情感动机。希望入手了该系列的你们,偶尔酒香肆意,每日尽心欢愉。
闻献的「人面兽心」系列也是备受好评。该系列主张摒弃内卷等现今盛行的消极社会文化,适当放下理性与情感,从而自由自在地生活。该系列包含了6种香型,分别指向坐、思、抚、定、省、空等人或动物于生命中不断重复的动作。通过最基础的生物行为唤起人们天然的动物性,短暂逃离现代社会编织出的压力网络。
最后来说说「人无完人」系列,也是闻献推出的第一个系列。反对当代香水广告对用户形象的过度包装,以人性缺点创造香味,不完美却真是。该系列与制香翘楚奇华顿合作,创造了6款迥异气息,分别代表不完美之幼稚、张狂、敏感、冷漠、羞涩、固执,借助丰富稀有的香料来营造人类充沛的情绪层次。
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