识衣间 VOL.46：从买手店起家到拒绝纽约时装周，潮爆时尚圈的它都经历了什么

“现在是一个讲求灵活性的时代，千禧一代看待事情的角度和我们可能并不相同。我们是与品牌一同成长的，而现在的年轻人则更看重单件物品，而未必是整体品牌。比如大家似乎更喜欢只下载某一首歌曲，而未必是品味整张专辑。在这种变革下，内容变得前所未有的重要。一个好的故事可能创造出某种情愫，使你非常热切的想要得到某件物品，并创造着价值"。 ——OPENING CEREMONY品牌创始人之一Carol Lim

每年定期举办的纽约时装周是世界性的时尚盛会，各大高定品牌齐聚纽约，场面之浩大如同古时皇帝选妃，就连城乡结合部贩花裙子的老板娘都对它略知一二。极高的知名度使得它时至今日仍等同于时尚的代名词，能登上时装周也是不少服装设计师耗尽一生的梦想。但在今年纽约时装周，潮流品牌OPENING CEREMONY反而宣布退出纽约时装周，一时间占据多家时尚媒体的头条。

虽然该消息令人震惊，但细细想来也并非毫无道理。纽约时装周的确是块闪亮的老招牌，可它万年不变的运营模式在电商崛起的冲击下，已逐渐不那么讨喜。贵妇潮人们越来越倾向于随看随买的即时购物模式，第一时间穿上身才是炫尖儿货的重点所在。更何况如今比起时装周，买手店模式风头更劲，与其自己在茫茫秀场看货买衫，不如在专业人士帮你挑的一众精品里好选。而OPENING CEREMONY就是买手店起家品牌的典型代表，不但有诸多大牌排着队要和它家联名，自有品牌也做的红红火火可圈可点。从最初一家小小的买手店，做到如今有底气拒绝纽约时装周，今天花小编就来带着大家深度解析OPENING CEREMONY，看看它是如何一步步博得万千宠爱的。 

丨THE BRAND

OPENING CEREMONY的两位创始人Carol Lim（卡罗尔·李）和Humberto Leon（温贝托·梁），不但运营了这家被誉为”全球最酷“的买手店，自2011年起，还成为了LVHM旗下奢侈品牌KENZO的联合创意总监。就算不懂时尚的人，也知道一度火遍全球的虎头卫衣和大眼睛元素，无疑证明了他们引领潮流的能力。

2001年一次偶然的香港扫货之旅，催生了他们扫货开店的灵感和热情。2002年秋，OC第一家门店诞生，店名灵感来自于奥运会，因为他们打算把全球各地独具特色的好设计齐聚一堂，不但能再现浓郁的地域风情及当地消费体验，也希望这些设计品牌能和奥运选手一样，在顾客眼中争奇斗艳，带来仿佛开幕式一般热情又让人挪不开眼睛的购物氛围。

作为一种新兴的购物模式，买手店能将统一风格的单品归置在一家店内，涵盖多种品牌的服饰鞋包、珠宝配饰、甚至图书音像、玩模家居等商品，带来一站式的购物体验。因此时装周式微，买手店上位是必然趋势。而店与店之间最大的竞争力，当然在于买手们的时尚眼光够不够敏锐。显然，OPENING CEREMONY的两位主理人很好的证明了自己。OC开业三周店内商品就被抢购一空，随后又挖掘出包括Alexander Wang（王大仁）、Proenza Schouler和Rodarte（罗达特）等日后大红大紫的优质品牌，OC也理所当然地成为了颇具影响力的“时尚风向标”。现如今分店已遍布全球大部分地标性城市，还成立了自己的同名服装品牌。

一、一年一变的地域主题

OPENING CEREMONY之所以能抓住消费者的心，不单因为两位创始人的毒辣眼光，他俩在营销策略方面同样打的一手好牌。创始之初便确定了每年一变的地域主题系列，从2002年的香港开始，OC合作的区域包括巴西、德国、英国 、瑞典 、美国 、日本、法国、阿根廷、韩国、比利时、俄罗斯。英国品牌TOPSHOP打入美国市场，便是借了OC英国年主题的东风，当然OC也因此不断吸取各国所长，化特色为己用，时刻保持着新鲜感。Carol Lim就曾嚣张地对外宣称“从不怕抄袭”，花小编私认为是因为别人想抄都抄不及 。

2015年，OPENING CEREMONY的主题定为“中国”，并将该主题延续到了2016年，邀请大批中国新锐设计师如Angel Chen、Ximon Lee、Decoster等入驻，可以说是花了不少心思。下图即是围绕中国主题推出的Pearl River珠江系列。

宣传图拍摄地点选在了极具中国气息的饭店，模特所着服饰融入了龙凤等标志性的中国元素，同时还结合和了街头风格。虽然不至于惊艳，但老外推出的中国风商品向来槽点满满，该系列在对古风的驾驭上还算得上是优秀。

但也有失误的时候，比如和Vans联名推出的旗袍系列休闲鞋，就遭到了大部分网友的炮轰，对此花小编表示不发表意见......

觉得辣眼睛的话，不妨看看近期推出的PASSION PACK联名系列，以Old Skool、Sk8-Hi、Style 23这三款经典鞋型为主轴，通过糖果色和皮革面料来呈现，完全摆脱了之前“无开胶，不VANS”的印象，质感十足。目前已可从OPENING CEREMONY美国官网购买。

Vans for Opening Ceremony VT Old Skool LX 中性款休闲鞋453.55元全真皮面，三色可选，六折~去购买

Vans for Opening Ceremony VT Sk8-Hi LX 中性款休闲鞋494.78元全真皮面，两色可选，六折~去购买

Vans for Opening Ceremony Sk8-Hi MTE 中性款休闲鞋494.78元秋冬加绒款已经六折了哦~去购买

Vans for Opening Ceremony | OG Style #23 LX Sneaker | Opening Ceremony$115去购买

OPENING CEREMONY的门店设计也十分有特色，如果有机会经过，哪怕不买东西，也可作为艺术馆来游览。虽然目前他们的实体店铺还不算很多，但品牌扩张的野心包括在每个主要城市都开设店铺，不妨期待一下OC来到你的城市那天。

Opening Ceremony: Red USA Global Varsity Jacket | SSENSE美国主题，结合国旗元素设计，领口装饰有星星，美国街头风格。SSENSE去购买

Opening Ceremony: White France Global Varsity Jacket | SSENSE$525法国主题，标志性的红蓝色碰撞出别样的美感，整体简洁耐看。SSENSE去购买

Opening Ceremony: Red Canada Global Varsity Jacket | SSENSE$525加拿大主题：红白为加拿大国旗色调，枫叶，河狸、加拿大灰雁、背后画着雪山的国家地图，等元素都很明确的体现了加拿大元素 。整体配色大方，款式又是百搭的棒球外套造型，很实穿。SSENSE去购买

Opening Ceremony: White Mexico Global Varsity Jacket | SSENSE$1195以墨西哥传统服饰风格为灵感，全身重工刺绣，白色为底色，充满了鲜艳的动植物元素，别致的翻领如坎肩一般，是墨西哥女性重要场合的着装重点SSENSE去购买

Opening Ceremony | China Varsity Jacket | Opening Ceremony$675中国主题，融入国旗元素，鲜艳的正红色，背后装饰有Opening Ceremony的中文含义。去购买

二、风格多元的OPENING CEREMONY自理品牌

作为一家声名大噪的买手店，OPENING CEREMONY捧红了不少品牌，但两位鬼马主理人时时刻刻都涌现着新想法，光是推荐他人的设计已然不能满足他们了。“我们不断支持着各类品牌的成长，但从前却没有仔细深入的想想我们自己。”Carol Lim曾在采访中说道，这样看来，OPENING CEREMONY自理品牌的诞生可以说是必然的。毕竟掌握着全球流行趋势并拥有强大时尚嗅觉，这两点优势就足够他们鼓捣出一个别具特色的个性品牌，当然，他们也真的这样做了。

OPENING CEREMONY品牌的产品线包含男装、女装以及包袋，配件等，种类繁多。基于店主自身的时尚品味，品牌所推出的许多单品热度颇高，比如印有品牌LOGO的T恤、包袋装饰被打造成手指形状的Opening Ceremony duffle bag，以及slip on一脚蹬等，耐看的同时极具品牌辨识度。该品牌还获得了名模水原希子的青睐，多次合作。

△水原希子×OC 2015春夏个人系列

△水原希子 x OC 2016秋冬型录

Opening Ceremony: Red Gel Logo Hoodie | SSENSE$225SSENSE去购买

Opening Ceremony: Navy Cici Slip-On Sneakers | SSENSE$195SSENSE去购买

Opening Ceremony: Black Box Logo T-Shirt | SSENSE$150SSENSE去购买

Opening Ceremony: Black Logo Socks | SSENSE$20SSENSE去购买

Opening Ceremony: Grey Varsity Bomber Jacket | SSENSE$395SSENSE去购买

三、让人眼花缭乱的联名系列

说起OPENING CEREMONY的联名系列，数不胜数四个字当之无愧，常常和跨界品牌推出出人意料的新品，比如此前资讯频道和大家介绍过的OPENING CEREMONY Kodak moment 主题新品、Opening Ceremony x Coca-Cola 联名系列等，都是让人意想不到的组合。另外与知名品牌推出联名系列也是 OPENING CEREMONY常玩的“小把戏”，对于提升品牌知名度不失为一项好手段，合作过的有Vans、COACH等，互相引流客户群，达到双赢的效果。当然，对于OC曾经捧红的品牌，推出仅在OC店内售卖的特别款也是小菜一碟的事儿。

此前OPENING CEREMONY就曾和Mansur Gavriel合作推出联名手袋，将MG干净利落的包袋设计与OC的潮范结合，融入了近年来大热的金属元素，简洁百搭的同时轻松吸引路人目光，碰撞出了别样的韵味。该系列包袋仅在OPENING CEREMONY贩卖，虽然店内已断货，但现在仍可于官网购买。

MANSUR GAVRIEL | Mini Mini Saffiano Bucket Bag | Opening Ceremony$435去购买

Opening Ceremony x Off-White Varsity 女款休闲外套$395SSENSE去购买

Alpha Industries x Opening Ceremony OC-Exclusive Reversible MA-1 飞行员夹克1271.3元去购买

Opening Ceremony x Gentle Monster Leela 太阳镜2611.33元去购买

Calvin Klein x Opening Ceremony 女士内衣240.52元去购买

CAREL x Opening Ceremony 女士乐福鞋2473.89元去购买

Little Liffner x Opening Ceremony D 女士马鞍包2851.84元去购买

丨BUY IT

OPENING CEREMONY美国官网上款式繁多，囊括进男女装以及配件等衍生商品，可切换中文结账页面，支持VISA和银联支付并且可直邮中国，目前折扣区低至4折，有需要的值友可前往挑选。不懂英文的同学也可以前往farfetch、 SSENSE、 NET-A-PORTER和SHOPBO等购物网站的中文页面，也有多款可挑选，打折力度不一，心动的值友可都前往对比，选择最适合自己的网站购买。 

另外，美国知名中高端连锁百货bloomingdale's同样有OC的鞋款销售，虽然款式不多，但都比较经典实用。而且值得一提的是，目前bloomingdale's联合VISA推出优惠活动，订单满200美元，使用VISA信用卡结账，可叠加优惠码“FreeShip17”，享受包直邮中国（不含关税）的福利，需选择SF EXPRESS的运送方式，海淘更加方便，我站海淘频道有专门的活动介绍，喜欢它家鞋款的同学也可以关注。 

Opening Ceremony Classic Slip On Platform1340.14元bloomingdales去购买

Opening Ceremony Pull On Loafer 女士短靴1855.58元bloomingdales去购买

Opening Ceremony Livre Pointed Toe Mules 女士穆勒鞋2027.39元包直邮bloomingdales去购买

Opening Ceremony 荷叶袖连衣裙$178SHOPBOP去购买

Opening Ceremony OC 学院风夹克$276.5SHOPBOP去购买

Opening Ceremony OC Logo Silk Bandana 女士小方巾206.16元去购买

  文案 by 筱仙女

丨EYE'S CREAM

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