海淘精选 打破行业规则 平价却能奢华 ——

识衣间 VOL.21: 打破行业规则 平价却能奢华 ——

Everlane
EVERLANE美国官网 更新时间:2016-08-16 15:41

“服装想要经典不过时的话,质量必须极为讲究。”——Michael Preysman

上一期花小编给大家种草了vintage风十足的手工包包Beara Beara,已经有神速入手的网友晒单了,摇曳不定的网友们赶快围观吧。今儿个,花小编想安利给大家的是:打破行业规则,平价却高质感的服饰品牌Everlane。相信不少值友对于或过于华丽、或过于追逐流行的服饰并不感兴趣,然而注重生活质量的你们怎么也无法舍弃“质感”两个字,那么Everlane似乎是你的最佳选择之一,不信来看!

丨THE BRAND

对于服饰界谜一样的游戏规则,消费者们厌倦之极却又无可奈何,我们永远不会知道一件动辄上千上万的衣服为什么能值得这个价格,似乎服饰界的规则是“你想买多少钱的衣服,我就收你多少钱”,无关真正的生产成本。Everlane的创始人Michael Preysman发现,一件奢侈品服饰的零售利润居然是其生产成本的8倍,然而却没有人试图撼动这不平等的供需关系,行内人都默契的维持着这样不合理的高利润,于是Michael决心做“第一个吃螃蟹”的人。

基于这样的理念,Everlane于 2011年在旧金山诞生了。总结起来,Everlane的特点有三点:一、生产过程极致透明化,并只在线上销售,省去中间成本;二、不追逐流行,只生产基础款、经典款的服饰;三、不足轻奢品的价格,却有着与奢侈品相差无几的质量

打破行业规则 平价却能奢华 ——

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关于第一点,相信大家有些似曾相识,从小米身上,我们早就知道了“只在线上销售,省去中间成本”这招,它也带给了小米至高的成功。然而“生产过程极致透明化”却绝对超乎你的想象,Everlane居然在商品页面把每一件服饰的生产成本列好了明细,并写明在哪个工厂生产。比如这件定价15美元的 Everlane The Box-Cut 女款T恤,其实际制作成本是9美元,包括材料2.69美元,人工6.05美元和运输0.2美元,生产于在洛杉矶工厂。

打破行业规则 平价却能奢华 ——

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Everlane只有官网一种购买途径,就连Everlane的促销方式,也让人跌破眼镜,别出心裁地推出了“choose what you pay”的促销方式。对于同一件衣服,网站给予了三档价格,如一件78美金的真丝衬衫,促销时分别有$55、$63、$71三档价格,55美金是只包含了成本价格,如果选择支付63或71,则可以帮助Everlane更好的成长。这样的促销形式,也让消费者们看到了Everlane诚实对待消费者的态度。

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第二点,是Everlane的设计上的特色,Everlane相信只有经典款和基础款才能够陪伴你多年,不会让你厌倦。所以与其设计生产成百上千款服饰,Everlane更愿意专注做这些基础款式,把他们的质量做到最好。然而,你会惊讶地发现,这里有你想要的大部分东西:衬衫、T恤、连衣裙、包包、皮鞋等等,款式不多却因为款式够经典、质量和版型够极致而深得你心。

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第三点也是最重要的一点,如果要把一件基础款服饰做到“经典、不过时”的程度,质量一定要非常过硬。Everlane的每一件服饰的选材、版型、甚至生产线都与奢侈品牌相差无几,这一点可以从透明的生产过程中得到印证,而价格只是同质量其他品牌价格的1/3左右。也就是说Everlane并非像那些快消品牌一样,把成本1、2美金的T恤卖给你15美金,而是把成本9美元,其余品牌要卖到50美金以上的T恤卖给你15美金。Everlane的质量也真的做到了有口皆碑的程度,以售价78美金的真丝衬衫为例,网友们普遍反映垂坠感极佳,背过包的肩部、挽起的袖子处都不会产生褶皱,质量不次于与售价200多美金的Equipment。而售价325美金的简约款购物袋Petra其皮革的选择和生产线甚至可与爱马仕媲美

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花小编最后只想说,做个聪明的消费者是每个值友毕生追求的事,而“聪明”不只是花同样的钱能买到更便宜的东西,更不仅仅是撸商家的羊毛,更重要的是支持有良心的品牌和商家,才能从泰山一角去撼动消费者总是被欺瞒的现状

丨BUY IT

Everlane美国官网品牌全系列有售,囊括女士、男士和儿童的服饰鞋包等,可以转运中国,我站还有《Everlane官网海淘攻略》可供参考。

男装:

Everlane The Cotton Pocket 男士 T恤15美元优质的穿棉材质,左胸处单口袋装饰,经典休闲。everlane 美国官网去购买everlane The Cashmere 男士V领毛衣220美元100%cashmare材质,V领经典款式,秋冬必备款式。Everlane美国官网去购买Everlane The Italian Dress Shirt 男士正装衬衫78美元采用意大利的棉质材质,日本扣饰,呈现出一流质感,正装绝佳搭配。Everlane美国官网去购买Everlane The Dipped Snap 男款双肩包80美元100%防水棉,内部笔记本隔间适合15英寸MacBookEverlane美国官网去购买Everlane 男款风衣98美元男士销售最好之一;可调双层和收腰设计,简单低调适合各个年龄层。Everlane美国官网去购买


女装:

Everlane The Cotton Poplin Collarless 衬衫裙65美元100%棉材质,无领的设计;竖条纹开叉设计,十分显瘦,搭配长裤短裤皆可。Everlane美国官网去购买The GoWeave Crop 女款长裤115美元100%的GoWeave羊毛材质,免熨不皱;需要干洗,简洁版型,露脚踝显腿长喔~Everlane美国官网去购买Everlane The Petra Market 女款单肩包365美元100%意大利皮革,也是众多欧美明星的选择。尺寸约为53*35cm,大容量,里面有按扣帆布口袋。Everlane美国官网去购买The Japanese Oxford Square 女款衬衫75美元夸张的袖口无疑是这款的亮点,方形衬衫剪裁方式,更加凉爽且提高穿着效果。Everlane美国官网去购买Everlane The Japanese GoWeave女款T恤88美元抗皱面料,激光切边十分利索,背后双向拉链可开发各种A字型~Everlane美国官网去购买

丨EYE'S CREAM

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文案by 酥鱼儿、不吃肉的艾米丽

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