型男不难：还在捡漏女票的梳妆台？热门男士护肤品牌大搜集

如果现在还有哪个媒体写男性向护肤文章，一开头就给全体男性甩一个邋遢护肤小白的大帽子，那肯定要被评论区一顿痛骂教做人的。放在十年前，可能大多数男性对护肤这件事还视为难以启齿的羞事，而这几年来，随着自我价值的认知和个体意识的强烈觉醒，越来越多的人开始重视个人生活品质的提升，这其中也包括了相当多男性消费者开始涉足个人护理和理容的领域。

行业数据显示，今年618的第一波，前1小时男士护肤的成交额同比去年增长了486%，其中男士爽肤水的涨幅更是高达2355%，95后的主力年轻男性群体中，18.8%的人群在使用粉底液、BB霜类的底妆产品，这意味着，每5个95后男生中就有1个人开始使用彩妆类产品。数据的支持证明了男性整体护肤理容意识的提升，那么如何选择适合的护肤品牌就变成第一要紧的议题了。

以往的男性护肤品牌，看准了男性用户“护肤品=娘炮”的潜意识心态，拿大皂基和薄荷醇一通糊弄就完事了，因此也落得了男士线≈骗钱的恶劣印象。现在护肤品但凡配方体系和核心成分有一项说不过去，就要被各大护肤KOL唾骂到尘埃里，曾经躺着赚钱的男士护理品牌也不得不吸取教训，重新重视起技术来。

至今存活并在双11、618大战中能跻身销售排行榜的男性护肤品牌，都各自有把刷子，这一期的文章就按定位和价位，给值友们推荐一些男士用不会出错的护肤品牌~

>>白菜党也有春天<<

-GF 高夫-

高夫可以算是国内男士护肤第一品牌了，站内入手过他家白菜洁面的值友肯定不在少数。高夫的背后是上海家化集团，光是这个背景就足够令人放心他的品质。早期的高夫主卖的洁面是大皂基，至今也依然在走量，不过随后的迭代产品大多都采用了皂基复配氨基酸的配方，兼顾了清洁力和温和性，再加上大量保湿成分的缓冲，相当程度上改善了洗后搓盘子的拔干感。

高夫以大面积红色为主，搭配黑、白等局部色彩装饰的设计风格已经成为品牌的特有印象，前几年和大圣归来联名的包装盒也赚尽了风头。除了常规的清洁、保湿、抗痘、醒肤等系列，高夫也有主打高端的锐智多效系列，价位接近国际一线的男士护肤品牌，另外还有香水线，也是好闻不挑人的实用款。目前来看，高夫从基础线到高端都已经基本自成一体，至于高端线能否打动用户，就得看市场的销量答案咯~ 

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-JVR 杰威尔-

杰威尔算是很典型的一个提到了很嫌弃，买起来很便宜的国货牌，从类似微商定位一路靠着便宜大碗，品质尚可冲到了如今销量颇为可观的地位。杰威尔的产品，基本都是市面上可以见到的款式，使用感也中规中矩，爬不到大牌的合格线，也不至于落到野鸡牌的水准，可以说全方面中庸，但也因此走起来更稳。虽然旗下的洁面、面膜、乳液面霜之类，只到可用的程度，不过考虑到实际售价，性价比也并不算低。

相比护肤线，小编其实比较推荐杰威尔的理容类产品，比如发泥发胶、洗发沐浴类。发泥和发蜡类产品最怕油腻、结团和扁塌，杰威尔在这些方面倒是做得很不错，发胶喷雾虽然被批评用后头发偏硬，但造型度和持久度都还算出色。

比较值得一说的是，杰威尔还是国内比较早一批开始涉足男性彩妆的品牌，如今已经做出了修眉、遮瑕、底妆、唇妆等基础修容的单品，选品依然是中规中矩的基础底妆，但是能跨出这一步，却比许多男性护肤品牌要潮流得多了。  

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-BLUE MAN 尊蓝-

这个品牌在站内可能没有什么知名度，在大众视线里，他可是国货里男性彩妆相当有人气的品牌。护肤这块，尊蓝只上架了几款常规单品，足以覆盖男性从头到脚的清洁和保湿就够了，彩妆这块才是重头戏。

大体上男性彩妆不太需求色彩上的增益，主要的目的是修饰轮廓和遮盖瑕疵，面向新手，有护肤遮瑕合一的懒人BB霜，一抹完成护肤和均匀肤色的诉求；对于进阶用户，专门的修眉工具和眉笔、气垫BB、遮瑕膏、高光阴影、粉底隔离、定妆散粉等无一不全，唇妆部分也分为了保湿滋润的无色款和提升气色的有色款，由于选用的色号都是专为男性设计，因此不贴近了仔细观察，并不容易看出化妆的痕迹。

对于想要涉足底妆修容，又苦于不知如何选择的男性用户，尊蓝可以算一个入手便宜，入门简单的过渡品牌，怀着好奇来尝试的男性，既可以浅尝辄止回归本质天然，也可以日渐精益深入彩妆领域。  

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-UNO 吾诺-

吾诺是资生堂旗下最热门的男士向护理IP，虽然定位只是超市开架，品质和口碑却一直不错，国内还有品牌歪着脖子“致敬”他的名字。和资生堂一贯的风格一致，吾诺的产品线并不复杂，按肤质和需求分为几个系列，每个系列洁面、乳液各一支，最近才单独推出了保湿水，护肤流程非常简单，肤感也受到认可。

除了面部清洁保养，男性出门前另一样必须打理的就是发型了，针对不同年龄段和场合设计的几款发蜡和啫喱，基本能应对日常、休闲和商务的大部分场景，可盐可甜，简单不简陋。  

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>>中端淘好物<<

-L'OREAL MEN 欧莱雅男士-

身为目前世界第一大日化集团，欧莱雅在自己的同名基础线上没有少花心思。虽然欧莱雅大规模出现在超市货架，价位也很亲民，但欧莱雅本线并不是大多数人以为的低端线，其实是比较中端的定位。欧莱雅男士既有十几块一支的大皂基洁面，也有添加玻色因的高端锐能眼霜，这些年积累下来的众多系列，也成为国内品牌争相抄作业的模板。

最基础的几个系列洁面，大多都是洗着很爽事后拔干的大皂基，从现在的护肤理念来看是不适合长期使用的，不过追求简单清爽的部分男性用户，还是会很喜欢这种干净彻底的清洗感。欧莱雅男士也是少数考虑到男性敏感肌的品牌，由此推出的舒润系列，既考虑到敏感性肌肤的保护，也照顾了肤感，不会像传统敏感肌产品那样带有明显的膜感。

由于欧莱雅集团一向喜欢内部交换专利，男士线也没少受到旗下其他品牌技术的恩惠，如果需求只是日常的护理和个人卫生保持，欧莱雅男士基本能满足各类肤质的需要了。  

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-NIVEA MEN 妮维雅 男士-

妮维雅男士和欧莱雅男士可谓是难兄难弟，定位中端但活活把自己作成开价线的价格。妮维雅隶属于德国拜耳斯道夫集团，和优色林、莱珀妮同门，技术底子很扎实，同价位的品牌少有可以打过妮维雅的。妮维雅男士最为人熟知的还是那些管装的和压泵瓶装的洁面，既有大皂基也有两性表活，洗感上大家都半斤八两，比的就是谁更便宜大碗，这点上妮维雅倒是没有输过。

男士版的经典小蓝罐，和水酷精华露则是另外两个热门选手，前者靠着更清爽又保湿的配方稳稳占据男士保湿霜的常卖镑，后者则因为清爽无感又弹润，受到了很多一支搞定一切型用户的喜爱。妮维雅男士的防晒也算是将防护力和肤感平衡得比较到位的产品，对于预算不多，又不喜国牌的用户来说足够全能。  

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-DTRT 杜比丽夫-

如果不是经常逛丝芙兰，杜比丽夫这个品牌可能算不上耳熟，最开始以韩系男士护肤品牌进入国内，仅在丝芙兰有售，后来雅诗兰黛集团注资，才慢慢走进其他的平台。杜比丽夫的设计风格非常有个性，全身磨砂黑，配上加粗加大的英文字体，而产品名则用了有些意识流的词组，很容易让人记住。

杜比丽夫的基础水乳产品做的非常出色，快速提升皮肤锁水能力时，肤感又清爽不粘腻，这种看似简单的需求，其实是相当考验品牌的配方技术和原料品质的，小编个人最爱的是DEAR MATT控油乳液，清爽如水一般，用后皮肤明显水润起来，而且确实呈现自然的哑光感，这种哑光感还不是来自于吸油粉末，因此触摸也不会假滑，可以说既达成了保湿控油的效果，又不留下一丝的存在感。  

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-Jack Black 杰克布莱克-

17年到18年间，Jack Black开始进入国内市场，在值得买也是持续走红，一时间风头无二。品牌本身还是比较年轻的，不过其清晰的定位和出色的品质很快受到了市场的认可，考虑到大部分男性的护肤习惯，Jack Black的产品基本都是多效合一型，有乳液防晒二合一的保湿乳，也有洗发沐浴二合一的沐浴露，气味适合男性的润唇膏和止汗香膏也很受欢迎。  

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>>有技术撑腰才算高端<<

-Biotherm 碧欧泉-

被值友们吐槽了一万遍的碧欧泉，如今依然是提起男士护肤最容易被想起来的品牌。最早碧欧泉的定位其实是和兰蔻差不多的，由于男士线发力凶猛，一度成为赠给男性朋友的护肤必选品牌，水动力水乳系列的口碑直到现在都是很高的，高端的蓝钻系列也加了欧莱雅专利的玻色因，做起来像模像样。

最近几年碧欧泉被吐槽的点，除了香味这种见仁见智的问题，还在高端线的性价比上。相对同等定位的欧莱雅其他品牌产品，碧欧泉的价位确实偏高了，赶上打折入手才算物有所值。好在的是基础的保湿线价格一直都还比较良心，赶上大促销入手更是便宜，对于初级抗老和追求使用感的用户来说，依然是可以入手的品牌。 

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碧欧泉男士蓝钻护肤品套装洗面奶紧肤露精华补水紧致1800元天猫精选去购买

法国碧欧泉亮肤男士护肤套装 洗面奶爽肤水精华霜1370元天猫精选去购买

Biotherm/碧欧泉男士城市防护隔离霜 SPF50+/PA+++ 30ML395元天猫精选去购买

-Lab Series 朗仕-

欧莱雅有碧欧泉，雅诗兰黛就有朗仕，这两个男士线品牌就像背后的两大集团一样处处针锋相对，各有所长。朗仕有基础线和锋范高端线两条定位，基本上可以视作男性版的雅诗兰黛本线，许多产品的配方也是相近的，明星产品的All-in-one乳液可以称为男士保湿产品的标杆之作，一支全能的概念让许多追求简单的用户持续回购。

朗仕的保湿水和剃须啫喱也是一直非常热门的单品，这是男士品牌中比较少见的，大部分男性用户并不大用保湿水类的产品，剃须啫喱也会选择便宜大碗的品牌，这两款产品能保持如此的热度，也是拜产品本身的品质所赐。同碧欧泉一样，朗仕在国内的定价是偏高的，赶上跨境电商和海淘商城活动，折扣入手才比较合适。 

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LAB SERIES朗仕控油三部曲男士护肤套装洗面奶水乳800元天猫精选去购买

LAB SERIES朗仕锋范套组男士护肤品套装洗面奶水乳补水保湿1700元天猫精选去购买

-CLARINS MEN 娇韵诗 男士-

如果要找一个男士线和女士线一样用心的品牌，那小编肯定不会漏掉娇韵诗男士。不同于其他几大法国起家的欧洲品牌，娇韵诗一直走着自家风格的路线，既不排斥高精的现代化学产物，又自研了多种植物鸡尾酒配方，这一点在男士线也同样得到了体现，除了为男性用户特别修改了质地和气味，配方上和女士线基本是一致的，该加的有效成分一个也不少。

娇韵诗男士的保湿乳、精华液、眼凝露和双萃精华都是值得一购的明星产品，其中双萃精华和倍受好评的黄金双萃精华一样加了大量的植物提取物，对肌肤状态的调理十分拿手。国内在售的男士线和国外的产品有一些差异，部分好用的款并没有引入国内，选择海淘入手价格也有一定的优势。 

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护肤品原本不分男女性别，除了极少数针对生理差异设计的专门产品，男女护肤品是可以正常混用的，只要是正规通过审批生产的护肤品，就不需要担心激素之类的风险。不过现阶段来看，刚开始接触护肤的男性，使用男性向护肤品牌，确实接受度更高，一方面男性护肤品在肤感和气味上更多照顾大部分男性的偏好，二来男性护肤线相对简洁，更针对男性肤质特点，省去了挑选的麻烦，倒是入门不错的选择哦~