种草记：相比朋克摇滚，为何大家更喜欢嘻哈风？文末看投票结果

借用一句时尚工作者的话，街头风格无非是在朋克摇滚和嘻哈风格这两端来回拉扯。通过对于各个街头品牌的了解，我们会发现他们的设计灵感确实源自以上两种文化。那大家更喜欢哪一种呢？

（影响了一批街头牌子的朋克乐队 - 性手枪）

从中国有嘻哈到中国新说唱的开播，广大群众终于体会到嘻哈/说唱文化的魅力，这套一直在影响着国内青年人生活方式的亚文化终于得到了更多人的关注（但不一定认可），让更多人能够理解并接受自己喜欢的亚文化，或许是许多青少年迫切希望的，但有时候靠自己是苍白无力的，还是需要一些大平台来助推。而说唱文化能够在国内最大网络平台之一传播，正说明这个文化的影响力已经达到一定高度，到底有多高呢？我们还要从头说起。

(评委凡凡心爱品牌也是同款，Palm Angels)

其实，嘻哈/说唱文化除了对音乐产业上有极强的促进作用，对于如今整个时尚和潮流产业也主宰地位（接受反驳）。

1990年-2000年

90年代，黑人说唱歌手圈子刮起穿着RALPH LAUREN、Tommy Hilfiger等美式主流大众时尚品牌的风气，先富起来的歌手们还会选择一些奢侈品牌如VERSACE之类来标榜自己。一方面为了响应这一潮流，一方面想要遏制这些主流时尚品牌在黑人社区中继续蔓延，不少说唱歌手开始建立以嘻哈文化为主基调的原创品牌，一些大家熟悉的说唱界老炮都有自家服饰品牌。

ROCA WEAR

创始人：Jay-Z
成立于：1999年 纽约
风格：嘻哈街头
品类：服饰、加大码服饰、个护等
现状：低迷
定位：大众时尚
购买渠道：美国亚马逊、亚马逊海外购

（DJ Khaled担任2016年品牌代言人）

ROCA WEAR是由Shawn "Jay-Z" Carter和Damon "Dame" Dash于1999年在纽约创立的嘻哈风格服饰品牌，品牌得名于两人所处的洛克斐勒唱片公司。可以说这个牌子在国内老90一代关注Oversized嘻哈风格的时候是黄金时期，甚至当时国内某些黄金档电视剧里男主都会用这个牌子的板扣皮带来搭出商务装。2006年，两位创始人停止合作，2007年，Jay-Z将品牌的一部分卖给Iconix集团，且不再自己的音乐中推广或提及这个品牌。

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Sean John

创始人：Sean John Combs "Puff Daddy"
成立于：1998年
风格：城市休闲、商务
品类：服饰、加大码服饰、香水等
现状：稳定
定位：大众时尚
购买渠道：美国亚马逊、亚马逊海外购

1998年，已经在说唱界游刃有余的Sean Combs创建了自己名字命名的服装品牌Sean John，风格相比ROCA更加都市化，选择的款式也较偏正装而非一味运动风格。2000年品牌获得CFDA男装设计师奖提名，随后于2004年终获此项殊荣。2010年，品牌关闭了位于纽约第五大道的旗舰店。虽然在早期受多为一线明星喜爱，但目前对于95后来说可能穿Sean John既不入流也不带有任何情怀理由吧...

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FUBU/FB Legacy

创始人：Daymond John、J. Alexander Martin、Keith Perrin、Carlton Brown 
成立于：1992年 纽约
风格：嘻哈街头
品类：服饰
现状：依然小众
定位：大众
购买渠道：Footlocker、PUMA美国官网、FUBU官网

公司由Daymond John等人于1992年在皇后区建立，起初单品为帽子，由于是朋友共同运营这个品牌，随后便有了“For us, by us”的理念，品牌也由此得名。公司于1993年起请来LL COOL J作为品牌代言人，LL COOL J也是在说唱界带火KANGOL帽子的人。2010年，经历海外发展平平后，品牌回到美国并以FB Legacy命名，目前官网依然运作，且此前有和PUMA合作的单品发售。

PHAT FARM

创始人：Russell Simmons

成立于：1992年
风格：嘻哈街头
品类：服饰
现状：已转让
定位：大众

Russell Simmons是拥有The Beasite Boys的著名唱片公司Def Jam的联合创始人，总是戴一顶NY扬基棒球帽，1992年创立的这个品牌PHAT FARM也并非他唯一个人服装线。在2000年以前，Phat Farm依然可以在追求宽松的时代得到一些认可，但在2004年难逃转卖命运，随后产品的风格放在先来来看就比较土气了。

看到这里大家发现，以上这些牌子并没有成为时装界的主宰。他们尝试了，虽然他们才是正统的嘻哈文化服饰品牌，但并没有被时代所选择，而是为之后的品牌无私地铺了路，成为主宰的是2000年或2010年以后成立的带有嘻哈文化血统的品牌...

当时的这些老炮品牌面向的顾客可能仅为某一群体，风格的局限使得他们的路越来越窄，而21世纪初诞生的新一批嘻哈向的街头品牌，面向的是更广也更有活力的青年群体，也可以说社会更加接纳这种亚文化。

另一种变革在于这些品牌创始人的身份和背景。一开始，嘻哈品牌主理人多为嘻哈音乐的一线工作者或唱片老板，他们除了推广一种风格，一定程度上是为事业范围做扩展，由于没有足够的专业背景，他们无法将自己的理念渗透在每一款产品里。而在嘻哈文化中诞生的新一代品牌，很多创始人具备实打实的艺术类学历或有较高或独到的美学修养，以至于做起品牌来更加强调自身设计，并打破传统风格界限。

2000年-2010年

这个时期成立的嘻哈风格品牌已经因为街头潮流文化席卷全球而将定义放宽，设计元素也更加多样，且有非北美诞生的品牌出现。

Patta

创始人：Edson Sabajo和Guillaume “Gee” Schmidt
成立于：2004年 阿姆斯特丹
风格：嘻哈街头
品类：服饰
现状：流行
定位：中
购买渠道：ENDCLOTHING（非线上）、Patta官网

Patta是荷兰阿姆斯特丹的一家球鞋和街头服饰店铺，由Edson Sabajo和Guillaume Schmidt共同创立，单品大多为独家形式发售，而后推出自家产品线，逐渐成为荷兰Cult级街头品牌。品牌和ASICS、VANS、Dekmantel音乐节等品牌或组织有广泛合作。2016年他们在伦敦成功开设实体店。

Billionaire Boys Club & Ice Cream

创始人：Pharrell Williams（菲董）和Nigo（长尾智明）
成立于：2005年
风格：嘻哈→街头
品类：服饰
现状：稳定运转
定位：中
购买渠道：HBX、COGGLES

10年前的BBC和Ice Cream正因为BAPE的流行而顺势成为热门潮牌，那时候菲董因他和Chad Hugo组成的The Neptunes音乐制作团队而成名。最初BBC的单品都在日本生产，且在平面设计上带有很多BAPE那种浮夸的风格，例如下图这款经典的牛仔裤。

因为品牌名称缩写和英国广播公司一致，所以品牌原始的BBC字样并突出宇航员头像的标志被迫换了下来。

如今品牌依然正常运转，依然是不少喜爱街头潮流人士的选择，但少有惊喜带给消费者。

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Pastelle

创始人：Kanye West
成立于：2006年
风格：街头
品类：服饰
现状：停运
定位：中高

坎爷音乐事业早期就对时装有明显的兴趣，2005年他宣布将在2006年春季推出原创品牌Pastelle，虽确有Pastelle的单品出现，但均由Kanye自己穿着，数量上极为稀少，品牌也于2009年关闭。

HOOD BY AIR

创始人：Shayne Oliver和Leilah Weinraub
成立于：2006年 纽约
风格：Fuccboi街头时装
品类：服饰
现状：停运
定位：中高
购买渠道：Farfetch

HOOD BY AIR是早期高端街头品牌的代表之一，大面积几何图形、Oversize剪裁、简单的“HBA”、突兀的图像、90年代logo撑起了品牌理念。而最令人眼前一亮的属2017年春夏季他们和成人网站Pornhub的合作。

Shayne Oliver在2017年一度叫停HBA在巴黎时装周的走秀，并且在随后宣布加入Helmut Lang的设计团队。从这一现象也标明，HBA不只有高端街头的臭名，而是确有一些内核的品牌。

ODD FUTURE & GOLF WANG

创始人：Tyler, the creator
成立于：2007年 洛杉矶（GOLF WANG 2010年）
风格：嘻哈街头
品类：服饰
现状：流行，时有爆款
定位：大众
购买渠道：ODD FUTURE、GOLF WANG官网

Odd Future，全称Odd Future Wolf Gang Kill Them All，是2007年于洛杉矶成立的嘻哈组织，团队抛头露面的人物就是Tyler, the creator，这号人物被国内不少人熟知很可能是因为他给Supreme担当平面模特而不是因为他的音乐。Odd Future同时也是这个团队服饰品牌的名字，标志为两支字母形状的甜甜圈，已经在街头潮流界混迹多年，小有名气。

而近几年，还是依靠Tyler，the creator自己执掌的GOLF WANG支线打开了局面。GOLF在和VANS合作终止后，便在2016年找来Converse推出风靡潮流圈的Golf le Fleur系列。而GOLF WANG本身的风格也是以浓厚的颜色著称，体现了Tyler，the creator在幼稚、诙谐和恶搞风格上的追求。

Air Yeezys/adidas Yeezy/Yeezy

创始人：Kanye West
成立于：2009年起
风格：Fuccboi街头时装
品类：服饰
现状：稳定运转
定位：中高
购买渠道：HBX

个人品牌关闭后，Kanye紧接着与NIKE合作，推出跨时代意义的Air Yeezys。2009年春季巴黎时装周期间，Kanye为Louis Vuitton设计的鞋款得以亮相。2009年秋季，他又前往FENDI男装设计部门实习，在那里他结识了Virgil Abloh。

2012年在和NIKE再次推出一双Yeezy球鞋后，Kanye转投adidas，最终设计出品了“全民性质的”Yeezy Boost系列。2015年，Kanye推出大地色的Yeezy Season服装线，最初的那个系列在业界广受好评，只不过之后的几季单品越来越有争议，甚至连广告大片都涉嫌抄袭。

2010年后

以下展开的这些2010年后诞生的品牌，很多都和Kanye有些联系，而一些品牌在风格上已经脱离开OG的嘻哈元素而向着时装进发。

FEAR OF GOD

创始人：Jerry Lorenzo
成立于：2012年
风格：街头时装
品类：服饰
现状：流行
定位：高
购买渠道：SSENSE、PacSun

没人会想到一个MLB棒球队员和教练的儿子会做出FOG这样成功的街头品牌。Jerry Lorenzo曾为Justin Bieber的Purple World Tour巡演提供5套look，Kanye West也是公开表示自己对这个牌子的喜爱。品牌最近的合作项目是与VANS推出的系列鞋款。

OFF-WHITE

创始人：Virgil Abloh
成立于：2013年 米兰
风格：街头时装
品类：服饰
现状：稳定运转
定位：高
购买渠道：SSENSE、FARFETCH、HBX

本篇文章最有话题性的便是这个品牌，很可能不是因为这个牌子，而是他的主理人Virgil Abloh已经成为Louis Vuitton的男装创意总监，或者你对于他挽救NIKE而推出的THE TEN系列嗤之以鼻，但我们不能否认他“只需更改3%的设计就能缔造新品”、“我所做的理念的革新而不是市场营销”、“我不是设计师”等理论和实践已经打动传统大牌的事实。

BEEN TRILL

创始人：Matthew Williams、Virgil Abloh、Heron Preston、Justin Saunders和YWP
成立于：2012年 纽约
风格：先锋街头
品类：服饰
现状：稳定运转
定位：中
购买渠道：BEEN TRILL官网

BEEN TRILL是由Matthew Williams、Virgil Abloh、Heron Preston、Justin Saunders和YWP这支先锋街头时装创意团体运营的品牌，他们依靠一些社交网络中出现的符号、标语和图像来推出单品，OFF-WHITE善用双引号，那么BEEN TRILL则更具时代感的使用了代表话题性的##。而品牌中的骨干分子Heron Preston也推出了自己的品牌，并成功和NASA推出联名单品。

HERON PRESTON

创始人：Heron Preston
成立于：2013年
风格：先锋街头时装
品类：服饰
现状：热度高
定位：高
购买渠道：SSENSE、Farfetch、MATCHES FASHION

Heron Preston在2013年便梦想和NASA合作，2018年春夏季他终于美梦成真，单品涵盖夹克、帽衫、针织衫、T恤和饰品零配件等多个品类，该系列也让Heron的个人品牌得以在全球各大实体店铺得到关注。

Heron Preston: Black Herons Hoodie450美元SSENSE去购买

Heron Preston 高机能派克外套 - Farfetch12750元FARFETCH中国官网去购买

Heron Preston Nasa全棉长袖T恤2318元FARFETCH中国官网去购买

Heron Preston NASA Hoodie - Farfetch3738元FARFETCH中国官网去购买

A-COLD-WALL*

创始人：Samuel Ross
成立于：2017年
风格：先锋街头时装
品类：服饰
现状：热度高
定位：高
购买渠道：SSENSE、HBX

A-COLD-WALL*是英国先锋派街头服饰品牌，由Samuel Ross于2017年成立。品牌成立前Samuel Ross是OFF-WHITE主理人Virgil Abloh的助手。ACW旗下单品以英国工人阶级服饰为根，但采用独特的用料和版型，风格极简，是努力向MMM、HELMUT LANG看齐的先锋派时装品牌。ACW最有名的单品，迄今为止是那个帆布包... 而国货品牌速写、FMACM、umamiism等都带有一定ACW的影子。

A-Cold-Wall*: Beige Canvas Utility Pouch400美元SSENSE去购买

A-Cold-Wall*: LS 'Authorised Carrige Worker' T-Shirt240美元SSENSE去购买

OVO

创始人：Aubrey Drake Graham
成立于：2011年 加拿大
风格：都市嘻哈
品类：服饰
现状：稳定运转
定位：中高
购买渠道：October's Very Own官网

VLONE

创始人：A$AP Mob
成立于：2011
风格：嘻哈街头
品类：服饰
现状：没有新品
定位：Fuccboi街头风
购买渠道：CLOT官网

文章参考了：RACKED、MUCH、HYPEBEAST

文案：后悔的洗发水

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