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“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解 0 重新解读 Everlane ,内附必买清单

本篇是海淘种草记第222期~

喜欢一个品牌像是爱上一个人,脾气秉性相投,更能长久并珍惜。

若是把Everlane比作美人,那她应该叫做“ 时光美人”:低调,精致,面容姣好,淡泊如水,善良坦诚。没有喋喋不休的聒噪,却十分可靠。不畏惧时光的打磨,站在潮流之外,永远清醒优雅。作为慢时尚的代表品牌,Everlane有着超越时间的魅力,今天我们抛开Evelane身上众多的标签,从这个视角入手,重新审视这个品牌。文章中还会提供必买清单推荐,可以帮助大家更好的了解这一品牌。

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

创立于2010年的Evalane,一路走来拥有了很多标签,”电商版升级优衣库”、”冷淡风小众品牌”、”最时髦的基本款”、“平价也奢华”...... 如今再看,这些标签要么已经过略显过时,要么不足以概括evelane的精髓。再谈Everlane,我们更倾向于用“slow fashion/慢时尚”这个概念来解读这个品牌,这可能也是品牌创始人Michael Preysman最希望接近的样子。毕竟,真正好的品牌,一定拥有着历久弥新的魅力,值得反复被讲述和推荐。

 | 快时尚VS慢经典

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

>>快时尚

Fast fashion源自欧洲,英文称为Fast Fashion或是McFashion,其中Mc的前缀取自McDonald’s,意为像麦当劳卖快餐一样贩卖时装。快时尚的特点是款式多、低价、量少,最大限度满足消费者的需求。我们被快时尚的品牌包围着。 商场里充斥着快时尚的服饰店铺,闭着眼睛都能背出N个快时尚品牌的名字,这是一个庞大的市场,在服饰行业中有着不可撼动的地位。与此同时,快时尚也与一些列负面问题捆绑,恶劣的工厂环境,超长的工作时间,极低的薪资水平、资源浪费,环境污染… …

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

而 everlane选择站在fast fashion的对立面,它让另一个词汇,slow fashion,走进大众的视线。

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>>慢时尚

目前slow fashion一词已经被收录在维基百科之中。此概念引用自Kate Fletcher 的作品:The Ecologist。在书中,kate 结合Carlo Petrini “slow food moment”的概念阐述了一种经典,可持续,环保的时尚产业理念。简单来说,“慢时尚”可以理解为是一种更理性,同时也更持久的时尚,它在某种程度上允许设计师们去表达他们所想,而不是一味地跟风轮回,在流行之间打转。“慢时尚”强调持久,风格永恒而有个性,对环境友好,有人文关怀。Everlane自成立之初开始,就在秉承这个理念来建立自己的王国。

>>只推出经典款的 Everlane

一直以来,时尚产业都是一个Top to down 的闭合式链条,各大一线品牌的设计师决定潮流风向,接着各种服装周、品牌发布会定调,再由高街品牌、快时尚品牌的模仿与复制,最后成为烂大街的款式。在这个链条中,快时尚消费者处于尤其低端的位置上,即便并不喜欢任何一种设计,也只能屈服于潮流之下。选择貌似很多,但其实都在链条之中,并且往往应季的衣服刚买到手,大牌已经发布了下个季度的新品,还没上身就要面临过时的风险。

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Everlane是链条之外的存在。只推出基本的经典款式,不受潮流影响,自然也谈不上过时。高度标准化和极速供应链之下,快时尚总是带来超负荷的产品信息。海量的款式和花色,SPU下越来越多的SKU,越来越短的上新周期,往往让人眼花撩乱,无从下手挑选。

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与其让消费者永远生活在冗余的信息之中,Everlane选择不按照季节推出大量的新品,以T恤起家,把最简单不过的基础款T恤从材质、版型、裁剪等各个方面打磨至无可挑剔,并进行消费者测试之后才大批量的投入市场。推出的单品不轻易做下架处理,长久的进行售卖,品牌创立至今,在售的也只有几百个单品,简单方便,让消费者轻松的就能选到自己真正需要的商品。选择太多等于没有选择,有限的选择反而带来无限的忠实。

>>从不打折的 Everlane

其实消费者心知肚明,快时尚品牌那些种类繁多,数量庞大的产品之中有八成是在打折之后卖出去的。在与传统服装零售业的博弈中,消费者和零售商之间存在着巨大的信息鸿沟。商品信息的页面上只有最基础的货号、产地、售价、材质等简陋的信息。消费者无法得知一件商品究竟是如何被定价的,更是无从知晓一款商品从最初上市到最终售罄究竟要经过多少轮的打折和降价。这种信息的极度不对称,对于消费者而言具有很大的迷惑性,购买的过程中充满了未知带来不安全感和不信任。

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Everlane 致力于消除这种信息鸿沟。在网站上,每一款服饰的信息都非常详细的得以展现,比如下面这一款衬衫,它的生产成本被一一罗列:$9.48的布料成本、$8.65的人工成本、$2.96的税费,$60的运费......这样一条成本为$39的连衣裙,在其他零售店里会卖$115,而Everlane只要$55。另外,网站还登出了裙子的产地——中国杭州,杭州工厂的信息也被详细地公布在网站内,包括工厂和工人照片等。Everlane 拒绝跟血汗工厂合作,只挑选工作环境良好,工人福利待遇有一定保障的工厂。这种选择帮助 Everlane 践行了关于slow fashion概念中生态、可持续的部分。

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>>CHOOSE WHAT YOU PAY 

虽然不打折,但是品牌会把生产过剩的商品放置到CHOOSE WHAT YOU PAY 的系列中进行销售,提供三档不同的价位,消费者可以自行选择。商品页面这样写道:

“Sometimes we love a design so much that we overproduce it. We’re getting better at predicting demand, but to move overstock on selected items, we’re letting you choose what you pay. Enjoy.”

(有的时候,我们因为太喜欢一个设计而造成了生产过剩,我们正在提升预测商品需求的能力......你可以自主选择付款的金额,享受这个过程吧。)

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事实上,很多消费者因为欣赏品牌的诚实,会自动选择最高段位的价格购买这一部分商品。

这样的方式,把消费者从与各种促销活动的斗智斗勇的挣扎中解放出来,以便投入更多精力了解和挑选产品。也把消费者置于更加平等的位置上对话,让消费者更有安全感和信任感。

 有了以上支撑,everlane实现了自己可持续,理性、经典及永恒的调性,也因此得以成为慢时尚的代表品牌。

 | 第一家实体店

2016年的3月,Everlane在西百老汇大道上开了一家临时店铺,称为The Soho Studio,让忠实客户第一次有机会接触产品,快闪店的成功坚定了Everlane线下销售的决心。同年7月,品牌在旧金山开设了自己第一家真正意义的实体店,取名“Fit Studio”。

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店面风格简洁柔和,清爽无压力,让人忍不住想要进店看看。网站上能买到的单品这里一应俱全,也有专业的服务团队可以提供搭配建议。虽然未来可能还会开设更多的店铺,但现阶段主要购买途径还是通过官网。目前时段不支持直邮中国,可寄往美国或者香港,再使用转运公司寄回国内。

那么,这个号称十年不过时的品牌,究竟有哪些单品值得购买呢?

以下我们将按照网站上现有的单品,分上装,裤装、裙装、鞋子和包包几个板块进行叙述,为大家提供一个必买清单。

 | 必买清单

必买清单:上装篇

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>>基础款T恤

推荐指数: ★★★

卖点:舒适百搭,简单耐穿、价格便宜

作为最初的基础款,everlane所提供的可选择的空间很大,长款,短款,条纹款,短袖、整袖、无袖随意挑。价格基本在15-20美元不等。

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

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>> 100% human系列

推荐指数:★★★★

卖点:人气单品、理念先进、文艺又时尚

 这是一个为了保护人权和呼吁平权创立的系列。官网的叙述触动人心:

“We launched the 100% Human Collection tosupport two things that matter to us—protecting human rights and rememberingthat we are more the same than we are different. For each 100% Human productsold, we’re proud to donate $5 towards the ACLU. #HumanTogether”

(我们创立此系列有两个目的:第一,保护人权;第二:铭记我们的相同之处多于不同之处......)

此系列最经典的莫过于黑白配色,男女款均有。也可以选择彩色配色,更加柔和,很适合亚洲人的肤色。价格在22美元左右。

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>>   Silk衬衫

推荐指数:★★★★

卖点:面料优质、做工精良,性价比高

各路达人强烈推荐的单品,从用料到工艺都跟奢侈品大牌无异,垂感好,不易打褶起皱,超一线品质,却在价格上非常有竞争力,基本100美元之内。

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必买清单:裤装篇

>>牛仔长裤

推荐指数:★★★

卖点:版型合理,简约舒适,百搭耐穿,

Skinny 修身版型、Straight 直筒版型,都很适合日常穿着,通勤和休闲都没问题。想要帅气个性一些则可以选择 Boyfriend 男友风和Kick Crop 毛边款,能作为搭配亮点为整体造型加分。价格在60-80美元左右。

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>>彩色阔腿裤

推荐指数:★★★★★

卖点:可选颜色多样,不挑身材

Everlane 的 The Wide Leg Crop Pant 彩色阔腿裤,也是ins上的常客。裤型宽松,适合各种身材穿着,还可以修饰腿型,搭配T恤,衬衫都是不错的选择,时尚随性,舒适又洒脱。价格为68美元。

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“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

必买清单:鞋子篇

>>The day heel 中跟鞋、The Day Glove平底鞋

推荐指数:★★★★★

卖点:人气款式,柔软度高,不磨脚不变形 比运动鞋还舒服

火遍ins的奶奶鞋,Everlane 家的最正宗,柔软的意大利牛皮,人性化的松紧后跟设计,方头和双层的车线,呈现简约的气质和精致的做工。无论选择 The day heel 中跟,还是The Day Glove 平底,都不用担心舒适度。价格基本在170美元之内。

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

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>>乐福鞋、牛津鞋、切尔西靴

推荐指数:★★★★★

卖点:文艺青年必备款式

三款均为历史悠久的经典款式,因此整合在一起推荐,下面将一一介绍:

  The Modern Loafer&The Modern Penny Loafer

在everlane的口碑传播过程中,乐福鞋立下了汗马功劳。其中有两个系列最具人气。分别为Modern和Modern Penny。(左图为Modern, 右图为Modern Penny)Modern系列款式简洁,比较清新百搭,是effort less穿搭必备;而Modern Penny增加了装饰性,更有层次感和设计感,搭配牛仔裤、大衣,复古又时髦。价格基本在170-200美元左右。

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  Oxfords

Oxfords 牛津鞋,则偏向于学院风,无论趋势如何,都绝对不会退流行。作为老牌经典款式,要追求完美的质感,材质和做工都需要达到极高的标准。Evelane出品,绝对能够经受住考验。

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 The Modern Chelsea Boot

源起于维多利亚时代的切尔西靴有着悠久的历史,如今衍生出了众多样式和花色。Everlane家的 The Modern Chelsea Boot,款式偏向于传统的基本款设计,却也因其简约的设计,流畅的线条以及合理的版型而拥有了超高的辨识度。秋冬搭配,必不可少。价格为198美元。

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必买清单:包包篇

 >>经典托特包

推荐指数:★★★★

卖点:人气单品,设计经典,超大容量,实用又大方

 Everlane上在售的包包有10款左右,其中最值得买的要数The Day Market Tote系列,绝对是经典款式。价格为175美元。从帆布ICE BAG演变至今的托特包,早期多是用来装杂货、个人用品,甚至当做购物袋的。如今它仍然保留了这种大容量的基本特质。Everlane则赋予了这一包款极简的气质,纯色,无任何装饰,简单利落。一般对于身高中等的亚洲消费者,纵向太长会显得累赘,所以,这款会比The Day Magazine Tote 更适合。

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 |   一点题外话

讲完必买单品,还想跟大家分享evelane触动人心的一个举措,对于各种身材的模特一视同仁,站内的展示中,有穿S码的模特,也有穿L码的。品牌在做广告的时候也会很自信的选用非传统身材的模特。当然,everlane不是唯一这么做的品牌,但这仍然是值得鼓励的行为,在一定程度上体现了品牌的深度和包容性也证明了Everlane 在用实际行动践行着100%human的理念。

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

而更打动我的是ins上贡献街拍的一些普通用户,她们把 Everlane 最基础的单品演绎出了属于自己的风格,她们未必拥有完美的身材和容貌,却勇于肯定自己的品味,并热情的展示出来。自信的人果真是浑身都散发着迷人的光芒。美的定义是非常宽阔的,美的形式是多种多样的。

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

“ 时光美人” 长啥样? 慢时尚品牌是正解

讲了这么多,其实无非是想让大家多了解Everlane。另外,Everlane 的男装也一样独具魅力,也可以去看看。

最后,附上Everlane 在ins上的搭配锦集,希望能给大家的带来更多的穿搭灵感。

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文案:Dolores 

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