《理想家》No.11：不懂年俗的你震惊吗？最火网红年货竟然有他！

“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，冻豆腐；二十六，去买肉；二十七，宰公鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头；三十晚上熬一宿；初一、初二满街走……”老北京的年俗民谣朗朗上口，这周六就是小年了，春节气氛越来越浓，置办年货是个投资大且辛苦费力的工作，但挡不住人们买买买的忙碌和热情。

不到过年头一天，年货永远买不够，不过现在生活水平提高了，人们也习惯过节从简，但春联、门贴、窗花这类春节家饰是必备的，关乎年俗，也关乎年货节几大网红的江湖地位。第十一期《理想家》，带你了解那些被春节年俗捧红的网红年货们，据说来头都不小。

No.5 灶王爷

身份：传统习俗神话人物
出场时间：腊月二十三/二十四/正月初四
职责：掌管全家祸福

还记得小时候锅灶边供奉的灶神吗，爷爷奶奶管他叫灶王爷，腊月二十三日，灶王爷要向玉皇大帝汇报一家人的善恶行径，旧时北方要在当天晚上奉祀灶君，焚香祀送，南方次日，如今辞灶习俗在民间仍有流行，老辈儿过年少不了一张灶君年画，掌管全家祸福的灶神稳居“网红”年货行列。

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为方便移除，现在的春贴多是PVC背胶底，可直接粘贴到厨房墙壁上，免贴胶纸。相比传统纸质年画，新版网红灶神，大胆运用大红、金色等流行色，增加灯笼、元宝等红火图案，被熊孩子众星捧月般簇拥，祭灶神寄托了劳动者新一年祛邪、避灾、祈福的美好愿景，网红面前，众生都是迷弟迷妹。

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祭灶习俗流传至今，网红灶王爷除了神职形象外，收藏价值被更多关注。以神仙吉祥物为主要题材的年画，在发展过程中形成了不同艺术风格和地方特色，开封朱仙镇木版年画是中国木版年画的发源地、天津杨柳青年画誉满京畿、作为江南年画的优秀代表苏州桃花坞木版年画首屈一指、广东佛山木版年画是岭南民俗文化的一朵奇葩。民俗爱好者将传统年画视为珍宝，在收藏、研究、展览中不断升值，作为文化交流，年画饰品也是非常拿得出手的馈赠礼物。

No.4 娃娃美人

身份：福星/送子神仙
出场时间：春节/生子
职责：保佑人丁兴旺、健康喜乐

古人的新年愿望简单朴素，盼人丁兴旺、子孝孙贤、生活富足，体现在年画上，是一幅幅生动写实的场景。娃娃美人这种题材，在民间年画中占有很大比例，表达人们新年早生贵子、夫妻和美的良好愿望，即使沦为爸妈压箱底的旧物，翻新面貌仍是春节最眼熟的装饰，“网红”地位不可撼动。

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传统与现代并不互斥，在洋货充斥下春节应该多些中国味道，从爷爷奶奶手里接过久未谋面的年画，再次登台必然会有新意，在星川和墙蛙，可以买到农民画家及签约艺术家创作的民俗画品。

waLLwa墙蛙2011年于淘宝起家，后发展成国内第一个装饰画定制站点，2012年2月吸引中国美院、中央美院的第一批国内艺术家作品入驻，同年6月与宋庄科技签约，后成为迪士尼全球合作伙伴。墙蛙这种“五子夺莲”“富贵有余”“连年有余”的带框布艺画，无疑都是胖娃娃的网红脸，年画采用了木版套印和手绘结合的技法创作，线条单纯、色彩鲜明，新中式或现代风格茶室、书房及客厅都适合。

No.3 门神

身份：天神
出场时间：春节
职责：驱邪挡煞

年画最早始于门神画，人们将守卫门户的神灵贴于门上，驱邪避鬼、卫家宅、保平安。按照传统习俗，春节家家户户都要写挥春贴对联和门神，祈福来年，门神至今能保住网红年货前三位置，是有一定历史依据的。

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记忆中走入民间的门神早被人格化了，最早用桃木雕刻成的两个“桃人”，到唐代钟馗，元以后流传最广的是秦琼、尉迟恭两位，后来人们思想发生转变，有些地方把刘胡兰、董存瑞、黄继光等战斗英雄、民族英雄的画像逢年过节贴在大门上。这样，门神不再高居神坛，而演变为门画了。

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网红终归是网红，总能以多变角色示人，总有实力成为热点流行。传统年画是门贴，新版年画被赋予更多卡通时尚元素，开始出现在玄关、客厅背景墙、书房及卧室床头，色彩柔和，装饰性更强。

星川自创立之初，将深山里的苗绣、剪纸、蜡染、扎染、农民画等民间艺术发掘传播，很多画作由此而来走进普通家庭。如这款玄关挂画，是星川画品中的年味礼，将小时候严肃正义的门神形象创做成卡通、新鲜且充满装饰性的形象，安神镇宅的职责依旧保留下来，40*60cm，画框有简约木色和曲柳木色，可与新中式、北欧和现代简约风格家居完美搭配。

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从传统门贴到现代感十足的装饰画，再到印有神仙人物的抱枕、门帘、礼品，门神不再是每年春节才上岗的守卫英雄，更多成为布品家饰的点缀图案，和传承年俗的文化符号。

No.2 财神

身份：天神
出场时间：春节
职责：管理钱财

顾名思义，财神爷是中国民间传说中主管财源的神明，寄托着人们安居乐业的美好心愿。跻身网红榜毋庸置疑。关于财神阵容，道教曾有“四面八方一个中”的说法，武财神“关羽”“赵公明”，文财神“比干”“范蠡”都是该阵容有来头的男团成员，没有人不希望新一年与财结缘，搁今天，财神就是人人追捧的国民男神。

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考虑到长久使用及装饰性，很多家庭除了逢年过节贴财神画，更习惯在客厅及主卧室悬挂一幅预示财源滚滚的十字绣装饰画，手工完成，尽管要花费女主人个把月时间，但人们乐此不疲，期盼一针一线绘制出富足生活。

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No.1 十二生肖

身份：动物
出场时间：全年
职责：纪时/民俗/信仰 

十二生肖，悠久的民俗文化符号，另一身份是年货节最强萌宠天团，这群网红脸年年都能上春晚，实力不必多说，2017轮到金鸡登上新年封面了。

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Dicor 缔卡 鸡年大吉 彩绘墙贴9.9元Dicor缔卡鸡年大吉彩绘墙贴，相比普通的红色版墙贴，这款彩绘版在图案、造型和视觉效果上都有升级，适合张贴在客厅窗户及入室门上。门贴钟爱红尺寸28*28cm，大号尺寸58*58cm，环保PVC材质，一点磨砂质感，相比纸质门贴防水效果好，移除时不易粘强，不残留胶。天猫精选去购买

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古书中鸡有“德禽”的雅号，以前计时简陋，雄鸡司晨成日出而作的号令，瑞鸟凤凰也是雉鸡美化神化而来的。吉（鸡）祥纳福、吉（鸡）庆高升，人民习惯用描绘生肖形象和象征意义的佳句、春联、绘画和饰品表达祝福，年货里有生肖元素是必须的。

Ali·Carr 艾丽卡尔 2017鸡年抱枕39.9元Ali·Carr艾丽卡尔2017鸡年抱枕套，有4个款式可选，有配套的PP棉芯和羽丝绒枕芯可选，金丝贡缎面料的枕套，纹理细腻，鲜亮色彩持久，双面印花图案一样。天猫精选去购买

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鸡年玩偶抱枕，没有比这更实用的了，是被子也是靠枕，随车用，当儿童玩具或者自留，舒适麂皮绒填充纤维棉，色彩鲜艳，收纳有方，它是随手背起的个性包包，仅40*50cm大。

有彩蛋

网络流行语改编的对联、新春静电贴、故宫文创字画~关于春节家饰，下面这些虽未跻身网红行列，但也颇有来头和创意，作为文末彩蛋分享给各位。

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故宫文创 我们都爱不释手的新春静电贴3元故宫文创是故宫博物院的文化创意周边品牌，“故宫淘宝”是故宫的销售渠道之一。此物创意来源于股东传统吉祥纹样，结合新年喜庆气氛，设计成此系列静电贴。淘宝精选去购买

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 获奖名单

上次《理想家》的互动话题是“好看实用的待客家具推荐”，经过三期的精彩分享，恭喜值友“甜甜呦西瓜呦”“mars208”“没时间啊”在留言中脱颖而出，推荐了多层果盘、气氛花器、沙发床、杯垫、手推车等适合营造气氛和招待亲友的物品，将获得张大妈定制新年台历、笔记本，工作人员会与各位取得联系，奖品预计年后发出。

往期回顾

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